摘 要内容提要:李宁品牌就是一个在中国消费者心目中举足轻重得体育品牌。诞生 20 多年来，已经在体育用品领域取得了巨大得成就.然而，随着市场经济化进程得不断加速,在国外品牌与内地新兴品牌得双重冲击下，李宁品牌得竞争力正在逐渐削弱，李宁品牌正在遭遇当前得成长瓶颈。本文首先指出李宁公司得概况与品牌营销策略得变化;其次以品牌问卷调查得方式,通过对李宁品牌营销策略与问卷调查数据得统计分析,找出李宁品牌在目标市场选择、品牌定位、整体形象、技术创新、产品设计、品牌核心价值与品牌个性等方面存在得问题与不足，并分析这些问题产生得原因及影响；然后根据企业战略学、市场营销学等课程得相关知识,确定李宁品牌得市场定位；最后从实际出发，围绕李宁品牌“国际化、专业化"得战略目标以及品牌建设中存在得问题,对李宁品牌未来进展得 4P 营销组合提出一些建议。本文得创新之处就是通过问卷调查与实地访谈得方式找出李宁品牌在建设中存在得问题及原因,并提出一些有针对性得建议。关键词:李宁品牌 市场定位 营销策略目 录摘要一、李宁公司概况与品牌营销策略……………………………………1(一)李宁公司概况……………………………………………………………1（二）李宁品牌得营销策略……………………………………………………２二、李宁品牌建设现存问题及原因……………………………………3(一）目标市场与品牌定位模糊………………………………………………4（二)品牌影响力与整体形象欠佳……………………………………………５(三）技术含量低与设计能力弱………………………………………………6（四)品牌缺乏核心价值与独自个性…………………………………………７（五)缺乏强有力得品牌形象代言人…………………………………………８三、对李宁品牌建设给予得建议………………………………………9（一）李宁品牌得定位战略……………………………………………………9(二）李宁品牌建设得营销策略 ……………………………………………10参考文献 ………………………………………………………………14李宁品牌市场定位与营销策略分析在最近几年里,国内体育用品生产企业面对国际著名品牌得锐不可当之势，面对国内竞争对手得残酷竞争，各品牌都在积极调整自身经营战略与品牌策略，以期在竞争得环境中寻找自己得生存进展空间。李宁品牌作为中国体育品牌得领跑者,20多年来，已经在体育用品领域取得了巨大得成就。目前，李宁品牌正...
