“创意堂杯”第五届营销策划大赛策划案团队成员： 黄承志 邓军 刘思明 蔡政坤 林泓 陈晓莹前言在古代，我们的祖先从新石器时代至今，在近 8000 年的历史长河中，玉文化的进展伴随着我们民族的繁衍生息和文明进步而经历了漫长的岁月。在古代，我们的祖先崇玉尚玉，对玉的钟爱已经达到了顶礼膜拜的程度。因而成为中华民族文化的重要组成部分，而且是最具特色的一朵奇葩。翡翠是玉中的一种，是一种钠铝硅酸盐的混合矿物，硬度在 6.5度至 7 度之间，俗称“硬玉”，指的就是人们常说的“翡翠”。随着中国的改革开放带来的经济进展和人民收入的提高，大陆城市已逐步成为翡翠消费的主要市场，现在已经形成了广东、云南两大加施工场地及北京、上海、广州三大主要消费城市，并随着中国经济的快速进展，人们生活水平的进一步提高和翡翠检测鉴定的科学权威化，中国翡翠市场也进入快速成长阶段，据权威调查部门统计的数据来看：全国翡翠销量每年约以 25％－35％的速度在递增，中国成了世界最大的翡翠市场，前景越来越好；同时，以欧元结算的翡翠矿石原料近几年来的涨价幅度几乎番了一倍，高档翡翠玉器价格的涨幅也较以前攀升了 45%左右，未来玉石制品价格的上涨已成定局，可以说，现代翡翠产业正在中国内地迅速崛起。时至今日，翡翠已成为幸运和社会地位的象征，并逐步成为表现个人性格、装饰、品味、风度的重要组成部分。翡翠除了可以从外表上令整体的衣饰装扮得更加明艳之外，翡翠的吉祥寓意，更使其成为了人们寄情祈福、自用与赠送的最佳选择。目录一、 市场分析...........................................................................................2(一) 营销环境分析.....................................................................................2(二) 消费群体.............................................................................................5(三) 产品.....................................................................................................6(四) 企业营销战略.....................................................................................8(五) 企业和竞争对手竞争状况...............................................................10二、 广告策略.........................................................................................13(一) 广...
