“芒果 TV 独播战略”——传统媒体在新媒体时代探寻出路姓名：郭晨雅 课程名：新闻媒介管理学号：2025710039 课程号：307060313学院：光明新闻与传播学院 课序号：02班级：新闻学 1302 任课老师：王天铮、腾乐 “芒果 TV 独播战略”——传统媒体在新媒体时代探寻出路摘要：芒果独播是湖南广播电视台以芒果 TV 为融合媒介，以湖南卫视为资源依托，于 2025 年 4 月起实施的台网融合战略计划。自 2025 年 4 月下旬起，湖南卫视原创节目内容不再对外分销互联网版权，所有自有版权内容只在自主网络视频、IPTV 和互联网电视等平台播出，将版权内容作为成本投入，变短期利益管理为战略价值管理，全力打造芒果 TV 的互联网平台。"芒果独播"战略旨在打造以"芒果"为品牌的媒体生态圈，由服务观众向服务用户转型，重新定义广播电视台。芒果 TV 独播战略是传统电视媒体在新媒体时代探寻出路迈出的第一步，在综艺节目竞争激烈的今日，湖南卫视这种版权独播模式是“固步自封”还是“正当防卫”，究竟能够走到哪一步。湖南卫视推行版权独播模式的原因何在？芒果 TV 独播模式有哪些优势和不足，又会面临着怎样的机遇和威胁？关键词：芒果 TV 独播战略 节目版权 SWOT 分析2025 年 5 月 8 日，湖南卫视推出“芒果 TV 独播战略”。也就是说，湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目今后将不再在互联网上进行分销，而是全部由湖南卫视旗下的芒果 TV 进行独家播放。该政策以创新电视栏目《花儿与少年》为起点，逐步延续到《唱战记》、《变形计》第八季、《爸爸去哪儿第二季》、《一年级》等季播节目，并加入《不一样的美男子》、《深圳合租记》等热门电视剧，用独家内容优势转化成对网络用户的巨大拉动。“今后，湖南卫视拥有版权的自制节目，将由芒果 TV 独家播出，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。”湖南广播电视台台长吕焕斌表示。那么究竟是什么让吕焕斌台长决定“放弃眼前，否定自我”，清零原有的卖版权的模式，开启了“芒果独播战略”，开始高度重视知识产权，尤其是一直被忽略的互联网版权呢？业界专家将湖南卫视首发的“独播战略”，视为“网台联动”第三阶段的到来，即卫视与互联网短兵相接时代的到来。网台联动，是在全媒体语境下，电视台与视频网站利用自身的优势双向互补，并在推广营销、创作播出和资本运营、媒体进展、品牌建设等多方面联动。实际上等于将两个泾渭分明的终端平台进行跨...
