2025 全球零售业品牌营销十大成败案例2012-1-4 中国时尚品牌网 2025 年已经过去,用“可持续进展”、“机智”、“引领时尚”等词语能最好地描述一些表现良好的零售商的商业动态,这些零售商 2025 年的主要销售的就是时尚。然而,有些零售商的经营失误来源于设计,有些失误导致了销售量下滑———或者说是网络销售额。下面是 Style Inc.评选的 2025 年最成功的 5 家零售商,以及从备受质疑的管理层决策到令人困惑的推销方式,总结出的 5 大失误零售个案,排名不分先后。Zara 首家澳大利亚店面MYHABIT 网页 J.Crew 加拿大店面 Burberry Body 香水 Topshop 拉斯维加斯店面 2025 年已经过去,用“可持续进展”、“机智”、“引领时尚”等词语能最好地描述一些表现良好的零售商的商业动态,这些零售商 2025 年的主要销售的就是时尚。然而,有些零售商的经营失误来源于设计,有些失误导致了销售量下滑———或者说是网络销售额。下面是 Style Inc.评选的 2025 年最成功的 5 家零售商,以及从备受质疑的管理层决策到令人困惑的推销方式,总结出的 5 大失误零售个案,排名不分先后。 五大成功零售故事 Inditex 线下线上双管齐下 西班牙 Inditex 集团是快速时尚连锁店 Zara 的母公司,是全球最大的服装零售商,现在它在全球 78 个国家和地区拥有 5221 家店面。在 2025 年的上半年,Inditex 集团得益于 177 家新店面的推动作用(包括 Zara 在澳大利亚的第一家店面),其净销售额上升 12%。 但 Inditex 集团的一项更具雄心的成功就是继在日本开设一家电子商务网站后,在美国也开设一个网站。该集团实行快速的免费货运(还有免费退换货)的销售途径,大量削减服装库存,赢得了更多的市场占有率。世界零售业大会(World Retail Congress)认可该公司是 2025 年度最佳国际零售商,这一点也不惊奇。 亚马逊网络反应迅速 在和众多时尚电子商务网站竞争的同时,亚马逊(Amazon)也实行了一些迅速反应的战略,以便提高今年的时尚格调,这些举措包括聘请巴尼斯百货公司前时尚总监茱莉亚·吉尔哈特(Julie Gilhart),发布了设计师 品牌 闪购网站 MYHABIT,从 French Connection、BCBG 等的一些很受欢迎的商品中增加了大量不太昂贵的设计师衣物、配饰等。 但是亚马逊更秘密的行动就是发售 Kindle Fire 平板电脑。Kindle Fire平板电脑虽然进入一个堆积着相同物品的市场,但这个 7 寸的 Android 系统平板电脑有一些独特的优势...
