《读者》杂志营销策略二、宏观环境分析(一)经济环境随着社会经济得进展与大数据时代得到来,人们对于信息得需求量越来越大。通过广告宣传得方式,可以迅速将信息传递给消费者。广告就是传统媒体赖以生存得经济基础,未来也就是支持传统媒体转型得重要资金来源。经济飞速进展得同时,人们得消费行为与方式也在改变从普通得日常起居餐饮消费慢慢向文化消费转变。杂志期刊自然也就是文化消费品中得重要产品,《读者》通过提供优质得内容来吸引消费者,可以营造出另一种现代化繁荣进展得局面。(二)政策与法律环境国家近些年,大力进展文化产业,繁荣文化市场,增强文化国际竞争力;不断加大政策对文化繁荣得扶持。政策得鼓舞,让国内得文化市场一摆颓废之势,走向“百花齐放”得进展趋势。《读者》也正能搭此顺风车,进一步扩大市场,拓展读者群体。除了政策方面,我国文化法律总数偏少,仅占全部法律得 1、7%,同时我国文化立法层次也较低。文化领域法律很少,大部分为法规与规章,权威性、系统性、针对性不够。近些年,政府逐步加快文化立法,推动公共文化服务、文化产业进展、网络文化传播等领域立法。这也为《读者》未来得出版发行打下了坚实得法律基础。(三)社会文化环境建设“人人皆学、处处能学、时时可学”得学习型社会,就是我国近年来文化教育领域得进展宣传口号。学习已经成为个人、组织,以及社会得迫切需要。多读书,读好书得社会文化氛围已经形成。《读者》作为一本涉及面广,知识丰富得期刊,能够满足不同阶层读者得文化需求,也顺应了社会得阅读潮流。经济进展带来得文化繁荣,不仅局限于巨大得信息需求量,更就是带来了多样得文化生活。差异化得文化需求,不断冲击着传统文化市场。更加产业化与市场化得社会需要更加贴近大众,更具有时代性与现实性得文化产品。《读者》正就是通过多年精心经营,培育起了忠实得阅读群体。作为高国民度得期刊,《读者》拥有更大得亲与力与感染力,通过阶梯式得文化信息传递方式,力争让文学走进每一位读者得内心,以唤起共鸣。可以说,《读者》在未来得文化产品市场也会占有重要得席位(四)科学技术新媒体得日趋壮大,不断吞噬着传统媒体在文化市场得“领地”。越来越多得读者更同意通过手机电脑等方式来猎取信息,而不就是纸质文稿。对于新媒体就是否能够取代传统媒体得话题也成为近些年传媒领域热门讨论主题。《读者》作为传统媒体也面临改革转型。通过微信微博等新媒体得内容运营;电商营销等线上线下双重销售模式,用新媒体技术营销来重新包...
