品牌筹划书精选多篇）品牌筹划书是通过分析品牌的优劣，从而总结出的对竞争对手的评估和实战经历，归根结底也是一种无形的竞争手段。品牌筹划书本身是把人们对品牌的模糊认识清楚化和完善化的过程，从而为该品牌与消费者距离更加拉近而作的准备。sah 品牌筹划书1. 品牌介绍品牌名称：sah 拆解 s： simple 简单的 a： and 和 h： honest 老实的延伸意：thesimpleandhone 虹简单舒适和老实的〕sah 以简单舒适的服装款式和老实的心，效劳于每一位知性干练的时尚女性。品牌含义：品牌 sah 主回归自然，表达女性白领的知性干练生活式。品牌 sah 提倡时尚与职业休闲的严密糅合，将职业装时尚化，生活化。以实现女性白领知性的一面，优雅而又不失干练的形象。品牌号：只为舒适而努力〔设计〕品牌宗旨：简单生活，时尚干练，好心情由衣而生！2. 品牌来源：时代迅速开展，由之而来人们的生活节奏加快，优雅干练的女性白领，整天都在高楼大厦里办公，工作繁杂，心情压抑又难得到有效的舒缓，我们通过简单干练的服装修饰女性白领的心伤，由而外，释放女性白领优雅干练的一面。2025-2025 年**商品品牌传播筹划案〔去哪儿、光明牛奶、宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城 1958 等〕一、**品牌**市场现状分析1、品牌的功能价值分析产品的品质、设计、工艺和效劳等2、品牌的附加价值分析消费者感受成效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等3、品牌的资产价值分析近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间4、品牌的现有销售通路分析5、品牌商品的价格分析〔与竞争对手的比较〕小结：二、品牌目标消费者分析1、本品牌在消费者心目中的知名度分析2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析3、本品牌在消费者心目中的联想分析4、消费者购置本品牌的目的是什么5、消费者购置本品牌的时间、地点6、消费者购置本品牌的决策过程分析小结：三、品牌定位分析与决策1、品牌商品的目标市场选择2、品牌的直接竞争对手分析品牌的差异点联想分析品牌的共同点分析3、品牌的核心联想确定4、品牌精粹的表述5、品牌定位决策小结：四、品牌形象塑造决策1、品牌个性和文化提炼2、品牌传播主题确定3、品牌广告传播风格确实定五、品牌形象识别策略1、品牌名称确定2、品牌标志设计3、品牌包装设计3、品牌视觉设计风格确定五、品牌形象传播目标1、品牌形象知名度目标2、品牌形象美誉度目标3...
