大学生旅游市场分析

大学生旅游市场分析(6 页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。大学生旅游市场分析学院： 班级： 姓名： 学号：摘要：本文着眼于大学生旅游市场的开发现状, 根据大学生旅游市场的需求和特点, 指出了现阶段的大学生旅游市场在开发中存在的问题, 对大学生旅游市场开发提出自己的建议，以促进旅游企业更好的开发旅游市场, 促进旅游产业的可持续进展。关键词：大学生旅游市场 旅游产业随着中国旅游业的日益成熟，旅游市场竞争加剧。近年来，许多景区的营销策略，从大众营销逐步转变为基于市场细分及市场定位理论的差异化营销。各旅游景点根据自身优势资源，在文化，休闲，运动，老人，学生等细分市场份额上展开了激烈的争夺。然而，专门为大学生旅游市场开展的营销活动并不多。之所以会这样，是因为大学生游客消费能力有限, 出游时间又大部分为旅游旺季。因此大学生旅游市场被理所当然地当成了“鸡肋”市场。然而，随着旅游市场营销观念的转变，大学生旅游市场在新一轮的旅游景点的市场竞争中的重要性不断明显。1.大学生旅游市场的形成条件旅游市场是由单独的游客组成的，而人们之所以成为游客，是由旅游动机决定的。旅行动机，包括内动力，外动力（旅游资源的吸引力）和中间条件（收入水平，闲暇的时间和交通条件）三个方面组成。大学生旅游市场的形成，主要取决于以下几个条件：1.1 旅游动机复杂而强烈旅游动机是直接推动一个人进行旅游活动的内部动因或动力大学生旅游动机主要有：(1)放松身心。大学生课业繁重，来自学习和生活的压力比较大，面对繁重的学习和生活压力，几乎所有的学生都有外出旅游，放松身心，寻求乐趣的愿望。调查相关资料显示，16 到 26 岁的青少年中，有 35.16%的人旅游目的在于寻求乐趣。(2)拓宽视野。现在的大学生对知识的渴求早已不局限于单纯课本知识界限，而是转向社会和生活学习。据调查显示：16 到 26 岁的青少年外出旅游的目的,46.29%在于拓宽视野。(3)运动。大学生活泼好动，而平常又忙于学业，缺乏运动和锻炼的机会，因此，许多大学生旅游包含利用旅游的机会，进行登山、滑雪等运动健身的动机。(4)交际。现在的大学生多数是独生子女，平日里社会交往比较少，因此，许多大学生渴望通过旅游活动与别人沟通思想、加深了解、沟通感情、建立友谊。1.2 我国旅游资源丰富多彩中国有宽阔的自然旅游资源。许多山脉，河流，温泉，瀑布，珍禽异兽，植物...构成多姿多彩的大自然的...