好丽友中国市场营销方案(10 页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。一、好丽友集团简介 成立于 1956 年的（株）好丽友是韩国三大制果企业之一。（株）好丽友在 20 世纪90 年代初期进入中国市场，并决心扎根中国，建设世界一流食品公司。目前，（株）好丽友在华投资总额超过 5，000 万美元，拥有 2 家法人：好丽友食品有限公司和好丽友食品(上海)有限公司。好丽友（中国）的产品线主要包括三大系列：第一大类为派类产品，第二大类为膨化类产品，第三大类为口香糖系列产品。品牌包括：好丽友•派，熊猫派派福，薯愿，呀！土豆，甜天麦，好有趣，心有所薯，好多鱼，蘑菇力，木糖醇 3+等。其中，好丽友·派是（株）Orion 于 1974 年开发的产品，畅销海外 60 多个国家和地区，在世界巧克力派市场占有 70%的份额。韩国好丽友集团在中国以巧克力派为国人所熟悉，但在韩国，好丽友不仅仅是一家食品公司，她还是家喻户晓的多媒体经营集团，旗下拥有电视频道、电影发行制作公司和院线公司，近年来在中韩两国都为观众所喜爱的影片《色即是空》、《马拉松》、《欢迎来到东莫村》、《汉江怪物》等影片都是由好丽友集团投资发行的。如今，好丽友集团还是备受关注的大片《赤壁》的投资方之一。同时，好丽友的影院事业也有近 10 年的历史。2025 年好丽友和北京新影联院线联合打造了美嘉欢乐影城。二、好丽友进入中国市场的营销环境分析2.1 中国食品产业现状 改革开放以来，中国食品工业保持了持续的增长状态，制造的工业总产值自 1995年以来，连续七年居国民经济各工业部门的第一位。随着中国经济的稳定进展，随着人们闲暇时间的增加和消费方式的变化，休闲食品已成为食品市场的新宠和都市生活不可缺少的伴侣。 据统计，目前中国休闲食品销量在 200～300 亿元左右，未来几年估量每年增幅在15%左右。目前，我国休闲食品共有八大类：谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、糖食类、肉禽鱼类、干制水果类、干制蔬菜类等。据近年市场调查，休闲食品在主要超市、重点商场食品经营比重中已占到 10%以上，名列第一，销售额已占到 5%以上，名列第三，仅次于冷冻食品和保健滋补品。2.2 中国市场宏观环境分析2.2.1 中国市场经济环境分析2.2.1.1 GDP、经济进展水平 中国改革开放以来，尤其是社会主义市场经济的确立，中国经济高速进展，经济总量快速增长，实现了对发达国家的的一系列赶超。1994 年，...
