小米公司成功原因(4 页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。小米公司案例分析[键入文档副标题][在此处键入文档的摘要。摘要通常是对文档内容的简短总结。在此处键入文档的摘要。摘要通常是对文档内容的简短总结。]15 级金融五班 蔡笑莹 张杨杨 李波[选取日期]小米公司案例分析摘要：我国近年来移动互联网进展迅速，消费者文化水平不断提高也使得他们对于新奇事物的接受程度提高，时间缩短，在很多消费群体中，“玩手机”已经不是一种概念，而是实实在在的娱乐。消费者也追求更加时尚、简约有用、性价 比高手机，小米手机正是迎合了这些要求。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境，小米手机作为国产手机的一个品牌，异军突起。但小米公司和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。本文以小米公司为讨论对象，从它的营销策略、品牌定位战略、手机市场环境等分析做了基本分析。案例概述：小米公司正式成立于 2025 年 4 月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、200 万发烧友参加开发改进的模式。 案例分析： （行业背景）2025 年，智能手机成为整个业界关注的焦点。Gartner 统计数据显示，2025 年第一季度，全球普通手机销量为 3.147亿部，同比增长 17%，而智能手机销量同比增长 48.7%，达 5430 万部。 第二季度，全球智能手机销量达 6165 万部，同比增长 50%。估计 2025 年底，智能手机用户将突破 1.5 亿。 据测算，智能手机将以每年 50%的速度提升。这意味着到 2025 年，中国将有一半以上的手机用户使用智能手机终端，届时将全面进进手机智能时代。ZDC 统计数据显示，2025 年第一季度，中国手机市场最受用户关注的产品类型为智能手机，关注比例高达 76.1%，直逼80%。其次为支持 GPS 功能的 GPS 手机及 3G 手机，用户关注度均在七成以上。从 2025 年 1-3 月中国手机市场不同类型产品用户关注走势来看，智能、GPS、3G 手机用户关注度呈稳步上升走势，3 月，智能手机用户关注度达到77.6%，已经成为用户关注的绝对主流。 （市场背景） 中国手机市场巨大。 中国消费者的特点是追求物美价廉。 价格千余元性价比极高的手机将会占有中国普通智能手机消费市场大部分份额。 小米手机是一款高性能发烧级智能手机，配置在市场上是中上等，对比其他同配置手...
