目录1.研究背景..........................................................11.1亲社会行为...........................................................................................................11.2公益广告...............................................................................................................21.3亲社会行为和公益广告.......................................................................................32.问题的提出与研究意义.............................................32.1问题的提出...........................................................................................................32.3研究目的.................................................................................................................42.2研究意义.................................................................................................................42.3研究方法...............................................................................................................43.研究过程..........................................................43.1研究设计...............................................................................................................43.2研究工具.................................................................................................................43.3数据处理...............................................................................................................43.4研究结果...............................................................................................................44.讨论...............................................................55.总结..............................................................66.研究不足..........................................................61.研究背景1.1亲社会行为1.1.1亲社会行为的定义亲社会行为是一种宽泛的行为范畴,是指个体自愿做出的,可以给别人带来好处,并促进相互之间和谐人际关系的行为［1］1.1.2亲社会行为的研究历史20世纪60年代末70年代初，吉诺维斯凶杀案唤起了社会心理学家的兴趣。在这起凶案中，吉诺维斯和歹徒周旋搏斗长达三十五分钟。在搏斗过程中，吉诺维斯的38个邻居听到或看到了这起案件，但是没有一个人采取例如报警等救援行为。此事经过媒体的报道后，在整个美国社会都引起了极大的反应，社会心理学家也因此开始了与助人行为相关的研究。美国学者Weisberg（1972）在其文章《社会积极形式》中首次提及亲社会行为这一概念，在文章中,亲社会行为泛指为一切有利于他人和社会的行为。这一概念一经提出，就逐渐成为了社会心理学、组织行为学等领域的又一个焦点问题。2002年，美国心理学家GustavoCarlo总结了前人的理论和研究［2］，提出了亲社会行为的社会生态学发展模型，GustavoCarlo在这一理论模型的基础上编制了测量工具PTM量表(ProsocialTendenciesMeasure)。在此量表中，亲社会行为被划分出了公开、匿名、利他、依从、情绪、紧急这六个维度。同时，Carlo在亲社会行为方面的研究也得到了广泛的认同，在这次对于美国大学生亲社会行为的研究中发现，美国大学生自我报告的六种亲社会行为的排序为：利他、顺从、情绪、紧急、匿名和公开。其中利他亲社会行为最多，公开亲社会行为最少。我国对于社会心理学中亲社会行为的研究大约是在80年代左右，但主要集中在对于儿童的研究，也有学者对青少年和大学生进行研究，但数量不多。由于我国社会的飞速发展，需要尽快提高社会的亲社会水平，因此越来越多的学者开始关注并加入到亲社会行为研究中。王美芳、庞维国（1997）［3］介绍了艾森伯格的亲社会行为理论模式，对我们进行亲社会行为的研究具有一定的理论指导意义。寇彧、马艳、谭晨（2004）［5］将PTM量表引入到...
