摘要：网络广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意
网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性
网络广告最为独特之处就在于其互动性
创意人应该在创意和现实之间找到平衡点，以保持高水准
关键词：网络广告 创意想法 互动性 互联网在十年间从“西洋镜”变为“生活必需品”
2005 年，中国网民突破亿人大关
对中国网络广告来说，“上亿网民”是 1个里程碑，2006—2007 年它以我们难以预估的速度在继续增长
据中国互联网信息中心 CNNIC 发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2007 年 12 月 31 日，中国网民总人数达到 2
1 亿人，仅以 500 万人之差次于美国，居世界第 2，预计在今年年初就会成为全球网民规模最大的国家
中国网民的持续增长带动了网络广告的发展
一、网络广告创意想法 众多数据及事实似乎都表明：中国网络广告营销在 2002 年后 1路风生水起，前景看好
但这里笔者想谈的是网络广告的创意，主要是指创意想法
谈到网络广告的创意，首先笔者偏向将创意执行和创意想法两件事分开：在执行的技巧上，笔者认为国内网络广告的水平还不错
但在“创意想法”这 1 节点上，悲观，还是乐观，这是个问题
我们难以凭偶尔 1 两次在国际某大赛中的获奖而作出结论
中国网络广告的设计形式和创意水平不高，点击率低
这主要是在提及网络媒体的状况，但在网络创意想法方面的表现也是同样的
大多数广告主都“被告之”他们应该将 1 部分市场预算投入到网络广告上：广告主支付几十、上百万的人民币向那些门户网站(比如新浪)购买媒体空间，然后交给他们 1 幅平面广告——有时甚至是仅仅把平面广告进行了扫描，以此填充购买的媒体空间
而在 1 些网站公司，其创意部的工作人员并没有经过广告专业知识的培训，甚至不具备专职文案
重复别人已做过的事情，不能敏锐地监察到竞争对手的新近动作，不能及时捕捉最新 We
