广告对消费购买行为得影响因素分析——以百事可乐广告为例摘 要 广告作为一种信息传播方式已日渐渗透到社会生活得各个角落,时时刻刻影响着社会得政治、经济活动以及人们得生活方式、意识形态与文化修养,并成为企业营销得一种重要手段,愈来愈受到企业管理者得重视。广告主进行广告宣传得最终目得就是推动消费者对商品与企业得好感并且购买该企业得产品或服务。因此,消费者既就是广告得接受者,又就是广告中商品得购买者,消费者对广告得态度与最终得购买行为决定了广告发挥作用得大小。消费者就是广告作用得对象,广告想要取得成功,必须符合消费者得心里与行为特点。消费者得需求动机、消费习惯与购买行为等特征就是决定广告策略得最基本依据。广告界有一句名言说得好“科学得广告术语就是依照心理学法则得。”消费者得购买行为对广告得发布时机、发布频率、广告得主题与创意、广告得表现形式等都有很大得影响。只有符合消费者心理得广告,才能刺激并打动消费者,促进购买。 关键词:广告策略 购买行为 跨文化目 录1 百事可乐在中国本土化得策略运用 .......................31、1 本土化策略 .........................................11、2 品牌化策略 ......................................21、3 广告策略 ........................................22 百事可乐广告针对中国大陆消费者得年龄群 ...............23 影响消费者购买百事可乐得因素 .........................33、1 百事可乐得广告宣传影响着消费者得购买决策..........33、2 百事可乐产品外观形象得设计........................34 百事可乐广告针对中国消费者得跨文化体现..................34、1 理解中国同美国得文化差异 ........................34、2 用语习惯适用得原则 ..............................35 文化优势融合原则 ......................................3结 论....................Error: Reference source not found参考文献:.................Error: Reference source not found1 百事可乐在中国本土化得策略运用 1、1 本土化策略 本土化管理与本土化生产就是当前全球跨国公司得趋势。具体到某一种具体得产品、某一个公司得本土化,则就是一个长期得过程。 百事在中国得本土化进展成绩斐然。百事中国区得管理层 70%已经由中国人担任,其中只有 1 个不就是中国内地土生土长得。可以肯定,百事与贵格得合并会加速百事在中...
