床垫策划方案

床垫策划方案篇一：床垫营销计划策划案篇二：爱晚床垫的广告策划方案爱晚床垫的广告策划方案策划者：杨舒帆时间:20XX.5.16一、前言历经数年的锻造，爱晚床具有限公司现在已经进展成为以床垫产品为龙头，兼具、家纺、沙发等产品的大型多元化家居产品生产、营销企业。爱晚工业基地坐落于湖南长沙的湖南省台是商投资区，拥有国际上先进的专业家居产品生产设备以及优秀的员工队伍，爱晚企业全面引入实施 iS09001 国际质量管理体系和 iS014001 国际环境管理体系进行企业管理，使得“爱晚”的每一件产品都有着坚实的品质保证，也确保了企业生产流程和产品的绿色环保，爱晚床垫一科技改善生活品质为使命，每一张床垫均倾爱，精心打造，在细微处领悟时尚元素，在品味中感受生活愉快。每一款爱晚床垫从选料到加工、销售都经过系列烦琐而认真的工序、最后才能成为您家居的一员。只有精良的设备和精湛的工艺才能确保爱晚床垫优良的品质。“爱晚企业”将以一流的品质和一流的服务，为全世界喜爱“爱晚”产品的人们提供优质、高尚的家居产品。目录一、市场分析...................................................................4（一）宏观环境分析……………………………………………4(二)消费者定位分析……………………………………………4（三）竞争对手及定位………………………………………….4（四）产品的特点分析………………………………………….4二、市场策略…………………………………………….4（一）营销目标………………………………………...4（二）产品定位………………………………………...4（三）广告目标………………………………………..5三、广告表现…………………………………………....5（一）广告诉求的对象………………………………..5（二）广告主题………………………………………...5（三）广告创意…………………………………………..5四、广告媒介………………………………………….....5五、广告预算…………………………………………….6六、广告效果的评估…………………………………….6一、市场分析（一）宏观环境分析爱晚床垫居位于长沙工业区，其企业规模不及晚安、喜临门等企业产品出名，在众多家居行业中称不上佼佼者。(二)消费者定位分析购买此类产品的大部分属于工薪阶级，他们着重的是物美价廉，健康舒适的产品要求（三）竞争对手及定位爱晚的主要竞争对手为晚安家纺，其爱晚床垫的定位人群在 23 岁—...