工程技术学院《化妆品行业分析》报告2 ０ 12－2 ０ 13 第 2 学期题目:化妆品行业调研报告 指导老师: 朱苗老师 班级: 营销专 6120 １班 姓名: 张翼杰 简莎莎 周亚丽 目录一、化妆品得进展史二、我们此次分析纲2、１分析目得2、2 分析对象２、3 分析方法三、欧莱雅与资生堂得产品介绍3、１欧莱雅旗下品牌介绍3、2 资生堂旗下品牌介绍四、欧莱雅得概况4、1 欧莱雅得进展史4、2 欧莱雅得品牌形象五、资生堂得概况5、1 资生堂得进展史5、２资生堂得品牌形象 六、中国化妆品得 PE ＳＴ分析 ６、１政治法律环境 6、2 经济环境 6、3 社会环境 6、4 技术环境七、欧莱雅 SW Ｏ T 分析 8、1 st ｒ ength 优势 8、2weaknes ｓ劣势 8、３ｏｐ p ｏ rt ｕ n ｉ ty 机会 8、４ threat 威胁八、资生堂得Ｓ WOT 分析 9、１ s ｔ rength 优势9、2 weakne ｓｓ劣势9、３ opportunity 机会 th ｒ eat 威胁九、欧莱雅 4P 理论１０、１ Pr ｏ duct 产品１ 0、2Pr ｉ ce 价格10、3Pl ａ c ｅ渠道 10、4Pr ｏ m ｏ tion 促销十、欧莱雅营销策略分析11、1 欧莱雅得产品策略11、2 欧莱雅得销售策略1 １、3 欧莱雅得广告策略1 １、４欧莱雅得定价策略１ 1、5 欧莱雅得组织策略1 １、6 欧莱雅营销策略分析总结十一、资生堂得销售策略分析12、１资生堂得技术策略12、2 资生堂得文化策略12、３资生堂得销售策略1 ２、４资生堂得产品策略１２、5 资生堂营销策略分析总结十二， 欧莱雅在中国进展潜力十三 资生堂在中国进展潜力十四、此次化妆品分析报告心得体会化妆品进展史 古代 在原始社会,一些部落在祭祀活动得时候时，会把动物油脂涂抹在皮肤上,使自己得肤色瞧起来健康而有光泽,这也算就是最早得护肤行为了。由此可见,化妆品得历史几乎可以推算到自人类得存在开始。在公元前 5 世纪到公元 7 世纪期间,各国有不少关于制作与使用化妆品得传说与记载，如古埃及人用粘土卷曲头发,古埃及皇后用铜绿描画眼圈,用驴乳浴身，古希腊美人亚斯巴齐用鱼胶掩盖皱纹等等,还出现了许多化妆用具。中国古代也喜好用胭脂抹腮,用头油滋润头发,衬托容颜得漂亮与魅力。矿物油时代 上个世纪７ 0 年代,日本多家名牌化妆品企业,被 18 位因使用其化妆品而罹患严重黑皮症得妇女联名控告,此事件既轰动了国际美容界，也促进了护肤品得重大革命。早期护肤品化妆品起源于化学工业,那个时...
