百度对外行为形象分析——基于企业市场拓展行为角度分析12 市销第五组蒙文佩李彦睿吴玉霞王俊华关于百度1999 年底，身在美国硅谷得李彦宏瞧到了中国互联网及中文搜索引擎服务得巨大进展潜力,抱着技术改变世界得梦想,她毅然辞掉硅谷得高薪工作，携搜索引擎专利技术，于2000 年 1 月 1 日在中关村创建了百度公司。如今得百度,已成为全球最大得中文搜索引擎、最大得中文网站。从创立之初，百度便将“让人们最便捷地猎取信息,找到所求”作为自己得使命,成立以来，公司秉承“以用户为导向”得理念,不断坚持技术创新,致力于为用户提供“简单,可依赖”得互联网搜索产品及服务,其中包括:以网络搜索为主得功能性搜索,以贴吧为主得社区搜索，针对各区域、行业所需得垂直搜索,M ｐ 3 搜索,以及门户频道、IM 等,全面覆盖了中文网络世界所有得搜索需求，根据第三方权威数据,百度在中国得搜索份额超过 80%。百度不断丰富搜索产品,打造全方位搜索平台得同时，也一直在探究创新进展模式。基于其丰富得搜索数据与庞大得用户群资源,百度致力于电子商务平台与营销服务推广平台得探究。百度也一直秉承“弥合信息鸿沟,共享知识社会”得责任理念,坚持履行企业公民得社会责任。成立来,百度利用自身优势积极投身公益事业,以自身实力带动众多中小企业得进展,提倡互联网环境健康进展;积极推广进校园,实现资源共享合作共赢;秉承企业该有得社会责任,一直坚持慈善活动。前言百度在这１５年得进展中,紧跟时代步伐,不断探究创新及时调整战略进展方向。本次案例主要从百度对外行为中得市场拓展行为这个角度切入,探讨百度市场拓展行为得进展及其阶段变化过程。每一次市场拓展行为变化得背后,进展策略与理念也都会相应地调整变化,从而每个阶段里百度得形象也就是在不断地变化中塑造得。从这次案例中,要学会把握得就是企业如何在理念得指导下进行对外行为,怎样通过对外行为打造企业得形象,使行为与理念一致,更好地塑造企业形象。•初步进展奠定基础期——网页搜索•定位从 2 ０ 0 ０年 1 月创立开始,直到 2 ００ 3 年，在这四年时间里,百度一直致力于技术开发网页搜索得基础建设。这段时期里,百度进行了一次转型,从后台得技术服务提供商到前台得市场型搜索门户。•主要得市场拓展行为在这段时间里面，百度得市场拓展行为主要分为三个部分•服务于其她搜索门户。百度建立独立得搜索门户（ｂ a ｉ du、)后,曾服务于众多得搜索门户如搜狐，新浪,2 ３６，TO Ｍ...
