雅安市旅游景区市场营销方案

雅安市旅游景区市场营销方案一.市场环境分析与对策1.市场环境分析（1）我国旅游行业的进展现状我国旅游资源丰富，但旅游业起步较晚，改革开放以来，我国旅游业迅猛进展，已经实现了从“事业型”到“产业型”的重大转变，成为我国国民经济中进展最快、进展水平较高的一个重要新兴产业。旅游企业已经具备相当规模，进展后劲较足，在世界旅游业中的地位也日益增强，旅游业已成为我国国民经济的新增长点。（2）旅游业进展的特点 旅游行业与一个地区固有的历史文化、地理环境的关联度较强。一个地区的历史遗迹、人文遗迹、山川河泊的多少及优美因素决定了其对旅游者的吸引程度。旅游业的发达程度与地区的经济进展水平、对外开放程度、政策的倾斜度息息相关。地区的经济越发达，居民收入水平越高，消费水平也越高，旅游这种高层需求就越盛。不同旅游点的冷热兴旺程度取决于其综合接待水平。有些地方虽然有很吸引游客的景区，但综合接待能力较差也很难招徕客人并引起兴趣。（3）目前我国旅游业存在问题旅游景点重复建设，创意平凡，重景观的雕琢，轻游客的参加。我国有不少名胜古迹，但在提高文化品位上还做得不够，往往是外国游客参观后不知所云，国人观后也难得回头。此外，人造景观不断“发烧”，主题重复，对游客难形成吸引力。国外的旅游景点重游客的身心参加，集休闲、体育、餐饮、娱乐于一体。他们崇尚自然，希望在“阳光、大海、沙滩”中忘情陶醉，而我国的旅游景点城市化倾向严重，建筑物与风景名胜缺乏和谐，景观质量大受破坏。旅游服务缺乏法律规范。旅行社泛滥竞争压价，野导游和旅游黑车坑害游客，有的旅游景点收费离谱，旅游点住宿不佳等问题已成为目前游客投诉的热点，管理的滞后无疑对旅游业的进展造成相当的障碍。交通不便只能走马观花。由于赶时间，游客到了目的地后，只能惊鸿一瞥，疲乏不堪的游客常常怨声载道。（4）旅游业的市场前景我国旅游业进展潜力巨大，市场宽阔，前景无限。我国的旅游资源十分丰富，不仅具有悠久的历史文化，而且拥有一流水平的山水旅游资源和民俗风情资源。在国际旅游方面，目前境外旅游者到我国来的出游率还非常低，我国离旅游大国的地位还存在一定的差距。在国内旅游市场方面，基础庞大，进展迅速，大有潜力可挖。目前，旅游业已经成为四川省的支柱产业。2.对策(1)建立健全景区市场营销体系，将市场营销摆在各项工作首位旅游资源在国内外知名度不高，区位条件和交通条件的不利，促使它必须加大宣传促销力...