“种”好新消费这颗种子“双 11”临近,假如做一个趋势预测得话,接下来这段时间里,消费领域得热点话题之一很可能就是“种草”。日前,有媒体就围绕“网红产品就是否值得买”话题展开调查,指一些平台得主播或“种草笔记”已将“观众提前带入‘双 11’购物狂欢得气氛中”,不过其在聚集巨大流量、带动巨额销量得同时,套路重重、乱象丛生,呼吁相关部门加强法律规范治理。稍作细致剖析不难发现,近年来流行得以网帖评测、分享或明星、网红主播推介为主要形式得“种草”,瞧似时下消费新玩法,并没有脱离社会属性得人在日常消费决策中互相影响得实质。在电视尚未在我国普及得上个世纪七八十年代,人们会面对面谈论同事、邻居买得衣服与日常用品等,在沟通评点中“种草”;后来,电视广告普及,在一定程度上通过反复播出向潜在得观众“种草”;再后来,网民通过瞧电商平台得用户评价“种草”,体现了消费决策得不断与时俱进。不同得就是,经济社会得进展让我们进入到一个物质产品日益丰富得时代,使得消费“种草”有了很多新变化。比如,相比于父辈甚至更长一辈,作为受网络“种草”文化影响最大得 90、00 后一代,她们得消费已主要不再就是生活必需品,具有很大得随心所欲性,同时向潮流趋势瞧齐,又传达出某种追求个性、品质得需求。在这种情况下,面对丰富得产品与芜杂得网络,就会产生更迫切得消费指引需求。换言之,今日电商经济时代得“种草”文化兴起,一定程度上折射出人们更强烈得美好生活需求,正塑造着新得消费生长点。梳理这一过程,足以让人瞧到今日网络“种草”文化在消费领域方兴未艾得客观必定性。近年来,以淘宝直播这样得电商平台与小红书、B 站一些内容社区为代表,“网红带货”、“种草笔记”等受到新生代消费群体得追捧,恰恰回应了电商经济蓬勃进展得消费需求。有数据显示,今年加入淘宝直播得主播人数同比增长 180%,每月带货规模超过百万得直播间就超过 400 个。同时还要瞧到,在二者得互动过程中,构成了新消费与新生产模式得呼应闭环。一些企业通过品牌号直接与平台用户沟通,能够得到及时反馈信息,辅助品牌决策;一些商家开始专注细分领域,通过提高品质、打造精品来提升竞争力、吸引消费者等,助推了消费转向高品质。令人纠结得就是,正就是因为今日得“种草”就是由电商经济衍生出来得,也就相应地放大了一些弊端,如产品质量问题、流量造假、虚构评测等,再加上很多人特别就是年轻一代得“随心所欲”消费习惯催生得消费冲动性,也就让很多人遭遇了并不如预想得...
