从拉面说、熊猫不走、野兽派等新消费品牌，看仪式感背后的生意经！编辑导读：当代年轻人生活多注重仪式感，看看他们拍的 vlog 就知道了。吃饭要用好看的餐具，房间里要用好闻的香薰，一天过完还要做一本美美的手账。为了迎合年轻一代的仪式感消费，近几年崛起的新消费品牌都热衷于打造仪式感。本文作者对这类现象进行了五个方面的分析，希望对你有帮助。 上周温州出差，没想到可以在一个朴素的小村庄里，细细品味到了用餐过程中带来的一场多元感官沉醉式体验。 一座飘着花香的法式风情庭院，设计也很花心思，瓶瓶罐罐的香氛旁边错落有致地摆着当季新奇水果，微风拂面混杂着花香穿堂而过…… 无论是菜品、环境、灯光、还是摆盘的艺术，质感间的统一、对比，和谐、跃动，都融于每一处细节，每一次目光落下的精致细腻，让就餐的仪式感油然而生。 这种“理想的美好生活就该是这样的“多巴胺”刺激，几乎是 100%地让人（比如我）忍不住拿出手机拍照片或是一段视频，发到各大社交平台，极大地调动了人的分享种草欲望。 不止是餐饮，这两年，“仪式感”已经成为当代年轻人的一种“圈子文化”和标签，仪式消费也成为全民风潮。社交平台上晒的一日三餐，不仅食物在变，高颜值的餐具也在换；用心改造和经营的带着自己审美情趣的出租屋房子；仿佛坐上了哆啦 A 梦的时间机器，每一段温柔的时间都被好好珍藏着的手帐…… 人民日报曾这样形容对现代人的生活状态：“能买吸尘器就不买扫帚；吃完牛油果又要吃藜麦；口红两三只不够，要集齐全套；租房得独立卫浴，还要落地窗。” 可谓生动形象诠释了当代人对仪式感的极致追求。一、消费者为什么热衷于仪式感？ 《小王子》这本书最成功的的地方之一就是让全世界都普及了一个概念——仪式感。 “仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。一年中其实有很多值得铭记的时刻，让你颇有感受或者顿悟的时刻，假如用仪式感雕刻自己的生活，一定会是与众不同的。” ——圣·埃克苏佩里《小王子》 对如今坚信“颜值即正义”的年轻消费者来说，仪式感就是一种对抗生活无趣和乏味的精神寄予。 所以回到营销大环境中来说，我们会发现，为了迎合年轻一代的仪式感消费，近几年崛起的新消费品牌都热衷于打造仪式感。 比如拉面说： 康师傅与统一这么多年不遗余力在扭转的“不健康”泡面形象，在「拉面说」上被真正的实现了，让速食方便面也能如此有仪式感，“一个人，也要对自己好一点”这个暖...
