企业捐赠行为的动因及财务影响企业捐赠行为的动因及财务影响 【摘 要】本文首先阐述了企业社会责任、企业声誉与企业捐赠的概念及其相互关系，接着分析了企业捐赠行为的动因，得出经济动机是企业捐赠的主要考虑，捐赠是企业内生性的需求，最后分析了企业捐赠行为的财务影响。 【关键词】企业捐赠；企业社会责任；捐赠动因；财务影响 一、企业社会责任、企业声誉与企业捐赠 随着人们对和谐社会和企业可持续进展认识的深化，企业社会责任正受到越来越多的关注。企业社会责任的进展从其最初阶段，即个别企业的义务行为，到法律规定的义务，直至现阶段，社会责任已经成为企业提高长期效益的一项投资。企业的慈善捐赠是其社会责任的一部分。对慈善事业的捐赠作为一种“高级的企业社会责任”，由于其曝光频率高、影响范围广而受到企业越来越多的重视，成为企业体现社会责任感的重要方式。企业声誉是企业过去的一切行为及结果的合成表现，这些行为及结果描述企业向利益相关者提供有价值产出的能力。企业声誉反映了一个公司是否能成功地满足利益相关者的期望。正面的企业声誉可使得企业可猎取更高的产品价格和利润，提高融资能力和吸引更多投资者和优秀的雇员，同时在行业里处于有利的竞争地位。企业声誉与社会责任息息相关。一方面，企业社会责任是衡量企业声誉的重要标准，企业只有积极履行社会责任，才会获得社会公众信任和赞美，企业对社会福利的贡献越大，其企业声誉越好。另一方面，企业声誉也会影响到企业进行社会责任活动的效果。捐赠可分为事业关联营销和无条件捐赠两种类型。事业关联营销是将公司的慈善捐赠和产品的销售结合在一起的营销方式，它的典型特征是企业对慈善事业的捐赠与为企业制造收入的交易相关。而无条件捐赠除了向公众宣布慈善捐赠时常常会使用企业的名称与标志之外，与公司收益并无直接的关联。并非所有对慈善机构的企业捐赠都与为企业制造收入的交易有关。 二、企业捐赠行为的动因 根据捐赠的出发点不同，可以把公司捐赠行为分为三类：经济动因主导型、制度动因主导型、道德动因主导型，用以反映企业社会责任的不同特质。但现实中企业的“经济人”属性决定了企业难以基于纯粹的道德动因承担社会责任，而纯粹出于制度动因承担社会责任则往往是对制度的被动适应，更何况，在制度范围内承担社会责任只是企业在市场上生存的前提条件，是企业份内之事。因此，捐赠应该属于社会最终财产所有者的个人行为，企业仅具有一种而且只...
