品牌策划书格式内容模板一、前言(背景) 二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析; 2、全国市场进展趋势分析; 3、目标市场总体分析; 4、影响市场波动的因素; 4
1 季节因素; 4
2 地域因素; 4
3 政策因素; 三、目标市场分析 1、目标市场大小及潜力评估; 2、目标市场现状; 3、目标市场主要销售渠道; 4、目标市场构成及细分; 5、竞品铺货率情况; 6、竞品市场占有率; 7、消费者指名购买率最高品牌; 8、提及率最高品牌; 9、首推率最高品牌; 四、竞品分析 1、主要竞争对手; 2、潜在竞争对手; 3、竞品质量分析; 4、竞品价格分析; 5、竞品包装分析; 6、竞品渠道分析; 7、竞品广告分析; 7
1 广告投入; 7
2 媒体选择; 7
3 诉求重点; 7
4 表现形式; 8、竞品促销分析; 8
1 促销手段; 8
2 促销力度; 五、消费者分析 1、消费者特征描述; 2、消费者购买习惯分析; 3、消费者需求点分析; 4、消费者关注点分析; 5、消费者消费心理; 6、第一次购买动机分析; 7、消费者品牌忠诚度分析; 8、消费者对本品的印象和态度; 9、消费者对广告的态度; 10、消费者对促销的态度; 11、消费者对购买地点的态度; 六、品牌分析 1、企业目前经营现状分析; 2、品牌目前进展战略及运作策略分析; 3、本品牌知名度及美誉度; 4、本品牌目前市场情况及反映讨论; 5、本品在行业中的地位; 6、本品牌与竞争对手的定位策略比较; 7、品牌建设问题点和不足之处; 8、产品分析; 8
1 产品类别分析; 8
2 产品名称分析; 8
3 产品特性分析; 8
4 产品卖点分析; 8
5 产品价格分析; 8
6 产品渠道分析; 8
7 产品促销分析; 8
8 产品传播分析
9、品牌 SWOT 分析; 9
1 品牌优势; 9
2 品牌劣势; 9
3 品牌机会;
