奥运特许经营的风险研究

奥运特许经营的风险讨论奥运特许经营的风险讨论 【摘要】奥运特许经营结果因产权关系、信息不对称和奥运会特性等因素而存在不确定性。为了将这些风险因素可能造成的损失降低到最小程度，本文提出对受许人资质审核和经营监督、统计分析奥运特许经营数据和试营以及多渠道防止侵权行为的风险控制措施。 【关键词】奥运会特许经营；风险因素；风险控制 1 奥运特许经营 国际奥委会对奥运特许商品的阐述可概括为用来纪念奥运会和奥运队，标记有奥运会或奥运队象征和吉祥物的产品。特许经营计划具有三个层次：（1）奥组委层次：受许人生产与奥运会相关的纪念品。（2）国家奥委会层次：受许人生产自己国家的运动队纪念品。（3）国际奥委会层次：受许人在全球范围内运作特定类别产品。中国奥委会定义奥运会特许经营为奥组委授权合格企业生产或销售带有奥组委标志、吉祥物等奥林匹克知识产权的产品。为享有这一权利，特许企业将向奥组委交纳一定的特许权费，以此对奥运会做出贡献。此定义主要反映国际奥委会阐释的第一和三层次的含义。本文以国际奥委会对特许经营的阐述为对象，进行奥运特许经营风险的讨论。 2 奥运特许经营的风险因素 2.1 产权关系不同引发的风险 奥运特许经营中特许人与受许人关系的实质是契约关系，即特许人与受许人签订契约合同，允许受许人生产和销售具有奥运会特定标志的产品。这一契约关系中，所有权具有不同从属性，导致两点风险：①特许经营双方效用目标差异引发的风险。对作为特许权所有者的特许人来说，其效用目标是奥运品牌影响力的提高及凭借奥运会强有力的品牌形象收取特许加盟费和受许人经营利润的分成。对作为特许权使用者的受许人来说，特许经营实现了其借助奥运会品牌形象获得特许商品收入和提升企业形象的效用目标。特许人对受许人经营自主权的限制，也是限制了受许人适应市场需求、进行弹性经营和获得预期经济利润的可能性。②剩余索取权配置冲突引发的风险。特许经营是特许人和受许人分别对无形资产和有形资产的投入。若特许人认为剩余索取权分配不合理，不足以补偿特许经营的投入，其可能放弃特许经营而实行代理等其他更有效益的经营方式；若特许人认为剩余索取权分配不合理，其可能放弃特权权经营或者只是为借助奥运会品牌形象，提升企业形象而“懒惰”经营，不利于特许经营预期目标的实现。 2.2 信息不对称引发的风险 非对称信息是指某些参加人拥有、而另一些参加人不拥有的信息。非对称信息包括隐蔽知...