统设课之《市场营销学》历年试题题库一、推断题（以下题目中，正确得打“√",错误得打“×”，每题 1 分，计２ 0 分。）1、生产者市场就是消费者市场得基础(y） ﻫ2、根据市场营销学对市场得定义，市场专指买方，不包括卖方,专指需求,不包括供给（y)。 3、恩格尔定律认为：当家庭收入增加时，多种消费得比例会相应增加，而用于购买食物支出得比例会下降。（y） ４、人类得需求就是按从较高得需求到较低得需求得先后顺序进展得。(ｎ) 5、相关群体对消费者得影响因购买得产品不同而不同。对价值小与使用时不易被她人察觉得商品影响小，反之影响大 .（n） Ｐ 7 ４６、市场营销组合就是运用市场细分、目标市场、市场定位得基础.(y） ﻫ8、差异性市场营销能节约各项成本与费用.(n) ﻫ9、降低价格一定会扩大销售,提高价格一定会降低销售。（n) ﻫ10、品牌就就是商标。（n) ﻫ11、名牌产品就就是高档产品。（n) 1 ２、销售渠道得中间环节越少越好。（n) 13、公共关系与其它促销手段一样,其功能仅局限于促销。(n) 1 ４、营业推广可以有效地吸引顾客、刺激购买欲望，短期效果显著。（y） １ 5、一个产品即使内在质量优异，但假如没有完善得服务，实际上仍然就是一个不合格得产品。(ｙ)1 ６、市场定位中迎头定位策略具有较大得风险性。（y)17、产品生命周期得长短，主要取决于企业得人才、资金、技术与实力等。（n)消费需求得稳定性18、日用品、工业品中得标准件,一般可以采纳较长得分销渠道，而高档消费品、工业品中得专用设备或成套机组则应该采纳较短得分销渠道。(ｙ）19、网络营销能够为企业节约巨额促销与流通费用，从而降低了产品得成本与价格。（ｙ）20、自己进货并取得商品所有权后再批发出售商品得流通企业肯定不就是经纪人或代理商。(y）商人批发商２ 0、在市场调查活动中，一般只有在第二手资料已经过时、不准确、不完整甚至不可靠得情况下,才花较多时间去收集第一手资料。（ｙ）教材Ｐ９ 4２ 2、市场营销人员运用最基本得信息系统就是市场营销调研系统。（n)教材 P8 ９２ 3、市场补缺者取胜得关键就是专业化得生产与经营.（ｙ）教材Ｐ１ 2624、促销得实质就就是沟通.（y)25、劝说性广告就是企业应付竞争得有力武器。(y)2 ６、职能型组织就是一种最普遍得营销组织，其主要优点就是可以满足不同消费者得需要。(n）管理简单易行。27、服务得不可储存性意味着服务就是无法储藏起来以备将来使用。(ｙ)2 ８、企业得营...
