浅析电视媒体如何应对网络直播的挑战分析研究 市场营销专业VIP免费

浅析电视媒体如何应对网络直播的挑战摘要：传统媒体的变革在近些年来的变迁令人目不暇接。前段时间，大众还把眼光放在电视媒体中层出不穷的选秀节目，到2016年，网络直播在传统电视媒体的浪潮下横空出世。2016年被行业公认为网络直播元年。网络直播让传媒行业本就稀缺的受众流量资源和广告资源再次分流。客观而言，网络直播并非是一种全新现象，而是近些年来大众对于新媒体的需求达到了顶峰。传统电视媒体应当如何在网络直播浪潮下迎接挑战？本文结合网红经济的崛起，对网络直播这一热点现象进行了多维解读，并重点剖析了网络直播在注意力的聚合、消费和表现形式上与传统媒体逻辑性的差异。在此基础上对网络直播带来的冲击和挑战提出了对策性的建议。关键词：网络直播；电视传媒；受众心理NetworkTVmediashouldbehowtodealwithlivechallengeAbstract:Thechangeofthetraditionalmediainrecentyearsthedizzyinginchange.Inpreviousyears,ThepublicalsoemergeinendlesslyofeyeonTVtalentshow,In2016,ThelivewebcasthotwasbornunderthewaveoftraditionalTVmedia.Thefirstyearof2016yearsintheindustryforthelivewebcast.Livewebcasttomediaindustryalreadyscarceresourcesandadvertisingaudienceflowresourcesshuntagain.Intermsofobjective,webcastofconsumerisnotanewphenomenon,Butinrecentyearsthepublicdemandfornewmediareachedthepeakinrecentyears.TraditionalTVmediashouldbehowtomeetthechallengeundertheimpactofthelivewebcastboom?Keywords:Networkbroadcastandtelevisionmedia,AudiencePsychology绪论一、选题依据和意义随着近些年来自媒体的不断发展，网络直播行业日益火爆，只要拥有一部手机，就可以随时随地与来自五湖四海的陌生人进行互动交流，在近期的调查中，有超过半数的网民已经加入到了网络直播当中，全民直播时代已经悄然到来，在每个人都可以参与的情况下，电视媒体单一的传播形式受到严重的冲击。如何能让电视媒体在网络直播时代中获取更多的竞争力是本文的意义。二、国内外现状及发展趋势在我国国内，网络直播发展迅速，超过半数的网民已经加入到了网络直播当中，其中不乏一些明星艺人，网络直播的造星能力极强，很多人通过网络直播成“”为了万众瞩目的网红，想通过网络直播出名的人比比皆是；而电视媒体存在的局限性，并不是每个人都可以参与进去。在国外，网络直播依然是比较火热的一个行业，也拥有许多的网络直播平台与受众，低门槛的网络直播已经普及国内外的网络环境中。网络直播已经发展到了一个新的顶点。三、国内外研究综述在我国国内，对于网络直播的评价褒贬不一，而网络直播行业对电视媒体产生了极大地影响确是有目共睹。网络直播因为其低门槛，普及化的缘故，所以主播的素质也良莠不齐，对于网络直播最大的批评是因为网络主播为了吸粉，开始了一些猎奇、甚至出现了黄色、暴力、仇恨言论的情况。而在国外，这种情况也时有发生。在这一点上，电视媒体因为自己的高门槛和权威性，出现这种情况的几率极低，这也是电视媒体优于网络直播的一点。目前的网络直播市场规模已达百亿级别，且随着各界力量的相继介入，直播平台、主播、经纪公司的数量持续增加，直播市场规模愈发庞大，并呈现出持续增长的趋势。2016年4月28日，艾媒咨询独家发布《2016年中国在线直播行业专题研究：暖春遭遇寒流》，该报告显示：2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台的用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。2016年我国网络市场规模已达到百亿规模，与此同时，调查显示直播市场的规模仍在保持继续增长的趋势。2016年12月8日中商产业研究院发布《2016中国网络直播行业市场指数数据分析2017网络直播趋势预测》报告，该报告对2016年前三季度我国网络直播观众指数、主播指数、直播货币化指数、主播同时在线指数情况分别进行了调查分析，数据显示：整体上我国的网络市场规模仍保持着继续增长的趋势，观众数、主播数、货币打赏额度、同时在线的直播间数都在持...