旅游项目商业开发策划书 2一、简介 武汉地处中部地区，位于长江中下游，为华中最大城市，是华中地区的金融中心、交通中心、文化中心。面积宽阔，水资源丰富，景区众多，高校云集，各种文化汇聚融合，是武汉的鲜亮特征，也正因为如此，武汉才具有深厚的文化底蕴。武汉在古时，也常常为历代文人提及，唐朝诗人李白在此写下 黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花 ，因此武汉自古又称 江城 。 之所以要为武汉写旅游广告策划，不仅因为武汉历史悠久，而且它还是一个非常有潜力、正在崛起的城市，未来的旅游市场十分宽阔。武汉在进展旅游，吸引旅游方面拥有的优势：地理环境优越，交通方便；自然旅游资源和人文旅游资源丰富；经济快速进展，消费市场宽阔。 十一五 期末，武汉市将建设成为具有滨江滨湖特色的旅游目的地、中部地区旅游集散地和文明出行的旅游客源地：接待海外游客 80 万人次，国内游客7400 万次，旅游总收入达 500 亿元；到 20xx 年，旅游总收入达 1000 亿元，把武汉市建设成为我国中部地区最大的商务会展型和都市休闲型旅游城市，成为中部地区的旅游中心城市。 二、市场调查 1.市场环境调查 人口地理环境：武汉地理环境优越，交通方便，河流众多，商业繁荣，在中国经济地理圈内，武汉处于优越的中心位置，被誉为中国经济地理的 心脏 。正因为如此，武汉还是个人口众多的城市，20xx 年末已达 1000 多万，加上流动人口，已经突破 1600 余万。 消费环境：武汉是一座正在崛起的 城市，经济进展迅速，加上人口众多，消费市场十分宽阔，但是与沿海地区相比，武汉的整体消费环境还是比较低的，主要是因为工资收入低，消费 有心无力 。近几年来，高收入人群和高校旅游以及外地游客成为了旅游的主力军，拉动了武汉旅游市场的整体进展。 资源环境：武汉旅游资源丰富，风景名胜众多，有东湖、黄鹤楼等着名的景点，而且高校云集，人文资源深厚。 2.景点经营管理状况调查： 武汉地区的旅游景点在管理上比较分散，对资源的整合和深度开发能力有限；经营上，大部分景点都是单独宣传，没有形成整体的竞争力。部分景区线路不合理，设施老旧不完善，处于 休眠 状态。而且对景区进展没有长期规划，缺少吸引游客的特色，相关保护措施不到位，急功近利。武汉是一座快速进展中的城市，或许是太看重 GDP 了，而忽视了旅游资源的保护和开发，对于武汉来说，要进行旅游推广，就必须改变存在的不利因素，形成一条完善的旅游服务产...
