星巴克广告策划书范文1、星巴克概述 一样东西能成为一种时尚，那么这样东西应肯定含着一种概念，或是由一种概念包装起来。咖啡是星巴克品牌的另一核心要素，但与其说星巴克是用咖啡来服务的，不如说是在服务过程中给人供应了咖啡。都市人生活水平较高，而生活节奏也较快，这样就须要有一个第三空间，即工作和睡眠之外的空间。许多休闲、交往、放松的事情都要在第三空间来完成，星巴克供应了一个静思的环境，供应了一个小小的疗伤绿洲，这里有外界呼吸不到的簇新空气，这就是除了家庭与公司之外的“第三个好去处”。顾客一走进来就能闻到亲切的咖啡香味，再加上细心选择的音乐，心情自然就会好起来。星巴克卖的不只是咖啡，更是一种心情一种生活方式。 以下是星巴克消费者对于喜爱星巴克理由的投票： 对不起，我根本不喜爱星巴克。 4% 无所谓喜爱不喜爱，没有什么感觉... 4% 星巴克是什么？ 1% 我就是喜爱星巴克，也说不上详细的理由。 1% 我喜爱星巴克咖啡的味道。 12% 我喜爱星巴克咖啡的环境和那种氛围。 34% 我喜爱星巴克的文化和价值观。 23% 我喜爱在星巴克里边喝咖啡边读书、上网。 13% 我喜爱星巴克的商品：咖啡杯、咖啡豆、CD... 5% 因为我太多的挚友喜爱，所以我才总去。 0 2、咖啡消费市场概述 世界上平均每分钟要喝掉 3900 杯咖啡，每小时要喝掉 1400 万杯咖啡，而中国平均每年每人的消费量还不到一杯。从这组数据来看，中国咖啡市场并不乐观，然而中国是人口大国，平均数据很低，但是总销量却足以使整个市场活跃起来。 针对市场消费状况来看，咖啡还是很有市场的的。 首先，咖啡在中国遍地“发芽”。据国际咖啡组织供应的资料，近年来，咖啡的种植和消费在中国的进展令世界瞩目。11015 年，中国的咖啡种植总面积已达 9 万亩。随着中国的进一步开放，雀巢、麦斯威尔、哥伦比亚等国际咖啡公司纷纷在中国设立分公司或工厂，为中国市场供应了品种更多、价格更优的产品。北京、上海、广州等大中城市的咖啡馆也如雨后春笋般地涌现。其次，文化的魅力就是市场的魅力。现在全世界有越来越多的人选择咖啡陪伴自己度过很多满意时间，咖啡丰富着人们的生活。有人说，麦当劳、肯德基等洋快餐之所以能快速占据内地市场，当然与其胜利的经营模式、独特的文化积淀不无相关，但与大多数消费者对洋文化的爱好也密不行分。咖啡之所以在中国很火，不仅仅是因为它本身的口味和质感，更重要的是一种文化和消费观念以及咖啡...
