DM 杂志广告的优势DM 杂志的广告有哪些优势〔地产界〕DM 杂志的广告有哪些优势〔地产界〕 美国直邮及直销协会〔 DM/MA 对 DM 定义如下：对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。 DM 英文 Direct Mail Advertis 简称，即直截了当邮递广告，也称直邮广告，指通过邮政系统将广告直截了当送给广告受众的广告形式。英文 Direct Mail Advertis 最早的中文名字叫 〝 直截了当邮送广告 〞 早期的 DM 还有许多小名，如 〝 邮送广告 〞 直邮广告 〞 小报广告 〞 等，一样认为只有通过邮局的广告才可能称为 DM 广告。而国家工商行政治理局 1995 年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材«广告专业基础知识»中，把 DM 硬性定义为直销广告〔 Direct Market AD 利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由来已久。但由于报纸、杂志等新媒体的显现， DM 广告的优势为这些媒体所取代，因此并不为多数企业所重视。但由于信息通讯和市场调查事业的进展， DM 广告从过去低效率、漫无目的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告，从而使广告成效提高， DM 广告近年来又受到企业的重视。专门是面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情形下， DM 广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。 DM 杂志的分类 按内容和形式分 : 1 优待赠券。当开展促销活动时，为吸引宽敞消费者参加的而附有优待条件和措施的赠券。 2 样品名目。零售企业可将经营的各类商品的样品、照片、商标、内容详尽地进行介绍。 3 单张海报。企业精心设计和印制的宣传企业形象、商品、劳务等内容的单张海报。 按传递方式分 : 1 报刊夹页。与各地报社、杂志编辑或邮局合作，将企业广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手中。这种方式现在已为许多企业所应用。 2 依照顾客名录信件寄送。多适用于大宗商品买卖。如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。 3 雇佣人员派送。企业雇佣人员，按要求直截了当向潜在目标顾客本人或其住宅、单位派送 DM 杂志。 DM 直投 媒体的特点 1 针对性 由于 直投广告 直截了当将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。 2 广告连续时刻长 一个 30 秒的电视广告，信息在 30 秒后荡然无存。直投广告那么明显不同，受众者作出最后决定之前...
