随着人类社会的进展，人类的消费方式也在不断的变化，商场和超市也都在开向综合型、越大型的方向转变，以便于为消费者提供一站式的购物服务。然而，这些大型的购物商场、超市内部是一个相对独立的环境，客户在这样的环境中容易失去方向感。因此，在大型商场、超市内部需要有能为消费提供导向的参照物。所谓的提供导向的参照物也就是我们在商场内常见的标识导向系统，标识导向系统是指表现商场功能区域的空间结构的环境信息，包括导购图、指示牌、地面标记。一套完美的标识导向系统，他不仅要具有申美性，而且还应该能正确的为消费者指引方向。正因为，标识导向系统的作为是为消费者指引正确的方向。因此，标识导向系统在设计时要遵循标识的一致性、简洁性、兼容性、准确性、简洁性、兼容性、连续性、易识性的基本原则。最后，美界设计师提醒，大型商场、超市都应有一套完整的标识导视系统。一套较完善的导向标识系统是为能够让消费者了解整个商场的结构布置，知道他们当时在整个商场的位置，并且知道目标位置在哪儿，清楚自己可以通过哪些路线到达那里，从而降低了用户的脑力负荷，使得消费者能够在商场中轻松购物。
