浅谈房地产经纪的品牌经营浅谈房地产经纪的品牌经营 【摘 要】对于房地产经纪来说，实现品牌经营不仅是进展房地产经纪，拓宽房地产经纪市场的重要手段，而且还是推动房地产行业经济进展，协助房地产经济持续增长的有效措施。由此看来，房地产经纪在房地产经营管理以及房地产行业链中发挥着关键的作用。本篇文章首先对国内房地产经营进展现状以及代理公司的特点作了相关介绍，然后从品牌的概念入手，对房地产经纪公司建立品牌经营模式的优势和意义作主要论述，供相关人员参考借鉴。 【关键词】房地产企业；房地产经纪；房地产经纪公司；品牌效应；品牌经营 品牌经营是实现企业价值最大化，企业经济最大化的一种超越实体产品，凌驾于精神文化之上的经营方式。自 20 世纪以来，品牌建设和品牌经营在各企业管理进展中所发挥的作用越来越大，尤其是对现已进入 21 世纪的企业来说。面对企业外部如此激烈的市场竞争环境，任何企业想要生存和进展，都必须尽快制定一套符合企业自身形象以及经营特点的品牌战略，尽快锻造出自己的，独一无二的品牌，并在企业内部形成一套流畅的企业品牌管理模式，从而提高企业的核心竞争力，拓宽企业的经营市场，通过品牌经营手段，达到壮大、进展企业的目的。这一套企业进展理论，对于房地产经纪企业来说，极为受用。 1 房地产进展现状以及房地产经纪公司的特点 近年来，尽管国内房地产价格依旧保持着持续上涨的趋势，但是消费者的买房欲望却没有半分退减，房地产的市场竞争依旧惨烈。就目前来说，我国房地产行业的进展状况主要可归纳为以下几点： 1.1 房价持续上涨，政策调控出现时滞 房价，这两个字不仅是房地产市场关怀的问题，还是受到众多消费者，乃至全国 13 亿人口共同关注的一个热点问题。尽管当前国内房地产行业的进展，在一定程度上受到了国家相关政策的宏观调控，但这种整顿和调控在正式实行时，由于受到各种各样因素的影响，使得房地产的销售价格并没有在短时间内就受到国家政策的左右，所以目前我国房价仍然呈现出上涨趋势。 1.2 需求市场表现冷淡，持币观望重现楼市 消费者受到房价宏观调控的信号引导，以及市场放量不稳定等因素的作用，大量新增消费群体开始采纳持币待购的方式冷眼看待市场。以上的原因决定了房地产产品竞争升温，品牌比拼决战在即。在房价受限、政策调控、供给集中、需求放缓等几个重要方面的影响之下，房地产的市场竞争规律发生了变化。在市场强调产品品牌层面竞争的大...
