论企业品牌战略论企业品牌战略 【摘要】对于企业而言，要想在市场竞争中保持有利的地位，就必须塑造自己的品牌，制定执行一个适合企业进展的品牌战略可以提升公司的价值，带来更好的企业效益。 【关键词】品牌 品牌认知 品牌管理 一、企业品牌 （一）品牌内涵 美国市场营销协会（AMA）给品牌下的定义是：品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。品牌是一个完整的概念，它包括品牌名称和品牌标志。品牌的名称是品牌中可以用语言表达的部分。品牌名称通常由文字、符号、图案或这三个因素组合构成，涵盖了品牌所有特征，具有良好的宣传、沟通和沟通作用。例如：奔驰、宝马、雀巢、可口可乐等都是国外著名的可用语言表达的品牌名称。 （二）品牌认知 （1）品牌是体现经济实力的重要标志。对于一个企业而言，品牌是企业以自己的注册商标为进展载体，长期苦心经营所形成的有别于其他企业的经营理念、商业信誉和企业形象的生动集中展示。对于一个国家而言，品牌是其技术创新能力、市场拓展能力、核心竞争能力的集中体现。从这个意义上说，知名品牌的多少和国家的强弱有着必定的联系。从更高层次上说名牌是一个国家、一个民族实力的重要表征，可以带动整个国家的经济腾飞。据联合国工业计划署统计，全球共有 8.5 万种知名品牌，其中发达国家和新兴工业化国家拥有 90%以上，处于垄断地位，而宽阔进展中国家的国际知名品牌寥寥无几。以知名品牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展全球市场，将是国际经济运行的一大特点。 （2）品牌是推动产业进展的重要途径。产业进展本质上就是落后产业的淘汰、传统产业的改造和新兴产业的涌现。对一个国家来说，产业进展不仅要重视产业规模的扩大和生产工艺的改造，更要关注核心技术的研发和自主品牌的创立。事实上，没有核心技术，传统产业就不会得到实质性改造，即使改造了，素养也不会有大幅度的提升；没有自主品牌，新兴产业体系很难建立，即使建立了，根基也不会稳固。只有培育和拥有核心技术，产业才有持续进展的源动力；只有创立和做大、做强自主品牌，产业才有不断提高的竞争力；只有核心技术和自主品牌有机结合，经济才有持续快速协调健康进展的可靠保障。目前，全球产业结构优化升级步伐越来越快，靠品牌推动产业进展、靠品牌培育新的经济增长点的趋势越来越明显。 （3）有利于企业核心...
