关于云南白药牙膏案例分析报告摘 要目的：从云南白药集团股份有限公司的战略出发，剖析战略的提出、制定、实施的全过程，从中找到闪光的地方,并对云南白药公司的战略及营销有更深化的了解。关键词： 环境分析、SWOT 分析、竞争对手概况背 景1、云南白药集团简介：云南白药集团股份有限公司。1993 年 5 月 3 日经云南省经济体制改革委员会云体（1993)48 号文批准，云南白药厂进行现代企业制度改革，成立云南白药实业股份有限公司,在云南省工商行政管理局注册登记.1996 年 10 月经临时股东大会会议讨论,公司更名为云南白药集团股份有限公司。公司被评为“2025 年全国国有企业典型”，是历次评选中唯一入选的云南企业和医药行业企业。经过 30 多年的进展,公司已从一个资产不足 300 万元的生产企业成长为一个总资产 76.3 亿多，总销售收入逾 100 亿元（2025 年末)，经营涉及化学原料药、化学药制剂、中成药、中药材、生物制品、保健食品、化妆品及饮料的研制、生产及销售;医疗器械（二类、医用敷料类、一次性使用医疗卫生用品）,日化用品等领域的云南省实力最强、品牌最优的大型医药企业集团。公司产品以云南白药系列和田七系列为主，共十种剂型七十余个产品，主要销往国内、港澳、东南亚等地区,并已进入日本、欧美等国家、地区的市场。“云南白药”商标于2025 年 2 月被国家工商行政管理总局商标局评为中国驰名商标。其中云南白药牙膏产品的规模进展至十亿营业收入。2、云南白药牙膏介绍： 云南白药牙膏，是以牙膏为载体，借鉴国际先进口腔护理、保健技术研制而成的口腔护理保健产品。云南白药牙膏内含云南白药活性成分，具有帮助减轻牙龈问题(牙龈出血、牙龈痛苦）、修复粘膜损伤、营养牙龈和改善牙周健康的作用。功能特点：【护理】云南白药活性成分具有帮助减轻牙龈问题(牙龈出血、牙龈肿痛）、修复粘膜损伤的作用。【保健】云南白药活动成分帮助促进牙龈和口腔粘膜微循环的改善，提高牙龈和口腔其它组织营养供给，增强口腔组织抵抗能力，具有保护牙龈、健康牙周的作用，持久保持口腔健康.【清洁】选用高档软性洁牙磨料、润湿剂和食用香精,保障牙釉质和牙龈不受损，清新口气,洁牙效果更好。形 势 分 析1、外部宏观环境分析（PEST）政治环境分析（P） 任何产业要想得到良好的发站内，离不开国家的政治稳定,离不开国民经济的进展的大环境,牙膏行业同样如此。牙膏行业属于轻工业，对于牙膏这样的日化工业，调整思路是:...
