市场竞争的进展变化日益激烈化,不断地发生变化，因而太有必要对产品的市场情况进行调研了。 现在爱汇网就来为你提供一些产品市场调研方案范文参考。 产品市场调研方案范文 1 一、引言随着经济水平的不断提高,购买手机的大学生越来越多，而且更换手机的频率也越来越快,学生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特别的消费群体越来越表现出其巨大的消费潜力。 因此，提高对他们的注意，加紧开发这片新市场，对于各大手机厂商脱离困境,打破瓶颈，将会起到积极的促进作用。 了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的，所以这次调查主要针对大学生群体,从而了解大学生对手机偏好的选择，了解手机的市场需求及其进展方向. 而我们四川三河职业学院就是这样的一个群体，所以我们小组将在四川三河职业学院进行大学生手机市场调查。 二、调查的目的 1、了解学生对手机品牌的认知度，忠诚度。 2、了解学生消费者的手机拥有情况，以及所拥有手机在学校市场所占份额 3、讨论消费者的行为与心理,了解大学生的手机消费情况与习惯。 4、手机及其手机的市场现状与潜力分析，了解手机在大学生使用中的结构及其潜在的市场需求 5、了解大学生对手机的媒体消费情况及接受态度三、调查范围四川三河职业学院青龙山校区、狮子山校区、中心村小区以及合江县内的手机专卖店四、调查内容基于要了解大学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况因此具体调查内容为:⒈ 大学生对品牌印象与认知情况如何？⒉大学生购买手机的影响因素有哪些?（价格、功能、时尚、方便）⒊大学生手机拥有情况如何？5、学生对手机品牌的忠诚度如何 6、消费者行为讨论了解目标消费群的消费习惯制定投其所好的促销活动和广告宣传策略五、调查方式与方法：这次调研所针对的是在校大学生,但由于手机市场的普遍性强,使用手机覆盖率几乎没有太大的差别。 但由于品牌偏好和功能要求以及消费者的消费习惯存在一定差异性而导致人们消费市场的复杂和差别，因此为了较准确、快速地得出调查结果。 1、由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定 2、再制作一份电子问卷，发布在三河学院的群里 2、分层随机抽样法：将消费群划分为不同年级的男女生（同人数)的层次进行随机抽样问卷调查 3、定点拦截调查法：即在学校内的饭堂，教学楼或附近商场,由访问员对消费者进行甄别后，进行一对一访问。 六...
