从广告节浅谈深广告业的差距第十六

从广告节浅谈深圳广告业的差距（文章来自九宫格创意 www 。 9googol.com )第十六届中国国际广告节在南宁顺利召开，深圳这次获得长城奖1 金 3 银 5 铜的好成绩，值得庆贺。但站在创意的角度，笔者认为，深圳广告业和上海、北京、广州以及国际还有相当差距。从产业核心竞争力的大方向来看，中国要从制造走向制造，这中间有个过程，就是设计。设计介于制造和创意理念之间，深圳作为创新前沿城市,设计这一步已经有了很好的基础.作为深圳广告企业三大极之一的品牌设计类公司，以张达利、韩家英等为代表，体现了深圳广告业的设计水平。但设计和创意是有差别和距离的，设计偏重于技法和审美,而创意偏重于理念和沟通方式，一个偏向执行层面，一个向策略靠近.从这次广告节中，我们可以很好的看到深圳广告业和京广沪及世界的差距,那就是设计能力有余，而创意能力不足。深圳斩获了几项个奖项，基本上是地产类,设计精致,能获奖可能主要是靠文辞加分。在以创意为主要衡量标准的广告节上，仅凭设计的实力还不够，还需要大创意和理念的提升，这大概也是这次获奖的公司几乎没有品牌设计类公司的原因。深圳广告业的另一极,印刷设计类公司和三维数码类公司在技术制作层面起到了先锋作用，反过来推动了平面设计和影视广告业，而设计的另一头，则需要大创意及策略的拉动。深圳定位为设计之都当然很好，假如随着创意含金量的增加，而变成了创意之都，那是我个人期望看到的，因为那时更加无愧于创新深圳的口号！从这个层面来总结，深圳广告业是技术有余而创意不足的，而从整体导向来说，就是注重实效,但有些急功近利为什么这么说，从在北京等其他地区的创意人口中得来的评价是，深圳的广告，不屑于来一点花哨和伎俩，以至难以获得大奖，我个人感觉也是这样的.这个评价其实不坏,广告的本质要求是要是实效的，不是拿来获奖的，简单直接的广告往往很实效，但难以获奖。这与深圳人务实、讲求效益的风格是一致的。正如武林的剑宗和气宗之别，一个力求一剑封喉，讲求快速,实效,而气宗注重量的内在积累,开始看来不怎么样,到一定程度就势如洪流；而两派之争，在广告界也是存在的，一个说广告是科学，一个说广告是艺术,这个争论本身是没什么意义的，因为广告最终还是作用于人，作用于人心的方式是综合性的.但是，不可把简单直接等同于不要创意，好的创意往往是简洁而有穿透力的,人是避繁就简的动物,同时也是好奇和情感的动物，呈现给受众的作品要单纯,要有震撼力感染力，...