[摘要] 面对体育消费需求快速增长的国内体育用品市场，以及日益全球化的国际体育用品市场，我国体育用品企业还难以适应。因此，实施名牌战略，创名牌产品，已成为我国体育用品企业适应市场竞争、创造竞争优势的必然选择。 [关键词] 体育用品企业 品牌经营 市场定位 产品对策 价格对策 随着我国经济的持续增长，居民收入水平和生活质量的不断提高，中国已成为全球最有吸引力的市场。我国体育用品业作为体育产业中最具产业规模的基础产业，其发展前景极为广阔。 迄今为止，我国体育用品生产企业达 307 万家，加之上游零配件配套供应商和下游产品经销商，我国体育用品企业共约408 万家，世界上几乎所有的体育品牌在我国都有加工。“中国已成为世界体育用品制造大国”。大多数体育用品企业依靠其低廉的劳动力成本，主要靠来料加工，或承担国际间的生产任务，赚到的只是为数不多的加工费，我国不少产品在国际市场上采取低价竞争，大量的贴牌加工造成的损失无法估量。我们还应清醒地看到：在国际上受人民币升值、石油价格上涨等因素的影响，在国内受原材料、电力、劳动力成本、资金成本、环境等因素的制约，“中国制造”的低成本优势和地缘优势正在逐步弱化。这种品牌危机的存在已成为制约我国体育用品业发展的“瓶颈”，我国体育用品企业如果不尽快培育出自己的产品市场，形成自己的品牌产品，很可能会在这场“抢滩赛”中无立足之地。 一、我国体育用品企业品牌现状与经营中存在的主要问题 1.我国体育用品企业品牌现状 (1)品牌众多且竞争力不强。据不完全统计，目前中国仅福建一个省就有超过 1000 个体育用品的相关品牌，但根据美国相关机构的评估，中国最大的体育用品公司的品牌价值也仅及世界顶级体育用品品牌价值的 7%左右。根据国家统计局普察中心提供的数据，我国各类体育用品制造企业中，销售额超过5000 万元以上的只有 40 家，企业规模大都只拥有 100～500名劳动力，工业集中度低、规模经济不明显，并且各自为政，品牌竞争力不强。 (2)缺少名品。我国体育企业的品牌与国外体育用品企业相比，品牌价值和形象相差悬殊。从产品出口看，虽然我国有些体育用品企业产品占有世界市场的很多份额，但极少是以自主品牌进入市场的。我国体育用品企业进军国际市场常见的方式是低价销售，贴牌生产，很少创建自主品牌，培育的国际名牌就更少了。正因如此，中国是体育用品生产大国，却称不上体育用品品牌大国。 2.我国体育用品品牌经营...
