地市报社媒介融合发展路径探索分析研究——以广东省西江日报社为研究对象 广告媒介学管理专业VIP专享

地市报社媒介融合发展路径探索——以广东省西江日报社为研究对象摘 要当前，新兴媒体技术发展突飞猛进，传统媒体特别是纸媒受到极大冲击，传播力、引导力、影响力受到影响，引起国家高度重视，把传统媒体与新兴媒体融合发展上升为国家战略。在这场改革中，实力较弱的地市报融合发展之路尤为艰难。笔者以广东省西江日报社为研究对象，在媒体融合理论支撑下，运用文献法、问卷调查法、深度访谈法、参与观察法等方法，梳理总结面临的问题，以求找到西江日报社等地市报社媒介深度融合之路。《西江日报》已经走过 68 年，一直在服务党委、政府中心工作，服务群众上发挥积极作用。近年来，面对新的形势变化，该报社进行了一系列探索：一是联姻省报团，做强地市报。通过加盟南方报业传媒集团，嫁接“南方模式”，走出一条省级、市级媒体资产合作共同发展的新路；二是携手兄弟报，抱团谋发展。组建广东广西九市跨省（区）报业联盟，在区域合作中发挥作用，扩大自身传播力、影响力。梳理西江日报社媒介融合发展之路，发现有以下特点：一是融合起步虽晚，但发展势头劲；二是报网互动积极，携手开拓业务；三是加快媒体转型，拓展非报经营。经研究也发现，当媒介融合发展渐渐向深度融合推进之时，西江日报社的探索反而停滞不前，甚至进入瓶颈举步维艰。经过研究分析，笔者认为主要原因有以下几方面：一是广告经营压力凸显；二是盈利模式难以寻觅；三是财政扶持力度不足；四是制度僵化人才流失；五是版权维护力有不逮；六是深度融合缺乏机制。推进像西江日报社这样的地市级报社媒介深度融合要做到：一、用好用活扶持政策；二、人才强社引育并举；三、深化联盟抱团发展；四、融合模式理性选择；五、坚守阵地做优纸媒；六、其他探索积极推进。 关键词：地市报社；媒介融合；路径探索；西江日报社AbstractAt present, with the rapid development of new media technology, the traditional media, especially the paper media, have been greatly impacted. Its spread, guidance and communication are weakened, which attracts great concern and attention from national government. Thus, the media convergence and development of traditional media and new media have been uptrended into the national strategy. In this reform, the prefectural-level Cities newspapers, which...