在“2025 年度游戏 ip 生态大会”上的致辞各位领导、来宾，同志们、朋友们：大家上午好！今天，我们相聚在江南水韵与创新活力交融的苏州，共同参加 2025 年度游戏 ip 生态大会。在此，我谨代表中国音像与数字出版协会，向远道而来的海内外各位嘉宾、业界伙伴以及媒体朋友们表示诚挚的欢迎与衷心的感谢！中国游戏 ip 生态大会举办至今已经走过了三年时光，回顾以往，我们共同探讨了游戏 ip 与影视、文学等产业的跨界融合，也聚焦了数字 ip 的精细化运营与授权模式创新每一次沟通都为产业合作带来新的可能。而本届大会，我想从一个大家熟悉却可能未曾深思的现象谈起——“谷子经济”，这种以动漫、游戏、小说、漫画等 ip 为核心的周边商品消费形态，正展现出巨大的市场活力。目前国内谷子经济相关营收规模突破千亿元人民币，其核心消费群体不仅覆盖了庞大的 z 世代兴趣人群，更吸引了各个年龄层活跃消费者的参与。在谷子 ip 销量 top20榜单中，有超过一半的 ip 来自于游戏领域，这充分说明游戏正在成为 ip 产业的重要源头之一，也成为年轻一代文化消费的重要入口。事实上，“谷子经济”的蓬勃发展，正是近年来 ip 产业价值链延伸的一个生动缩影。这些徽章、立牌、手办、毛绒等周边产品，看似微小，背后涌动的却是用户对 ip 强烈的情感认同与归属需求。消费者通过具象化的产品寄托情感、表达热爱，并融入拥有共同兴趣的社群，这也是我们探讨 ip 生态建设的根本出发点。借此机会，我有几点想法和建议与诸位分享：一是要推动“ip 授权”到“情感基建”的战略转变。当下 ip 的竞争，已经从单纯的内容吸引力，升级为与用户建立深度情感链接的能力，这要求 ip 必须具备打动人心的精神内核、价值共鸣与长期陪伴。我们看到，很多潮玩品牌已不再局限于盲盒、手办等传统品类，而是将 ip 元素延伸到挂饰、马克杯、双肩包等日常用品，甚至打造主题酒店、乐园等实体业态，在引发用户情感共鸣的同时，让 ip融入用户的饮食、出行等场景，构建起长期陪伴感。这种ip 与用户生活体验绑定，正是构建长期陪伴感、实现 ip 价值长效增长的关键路径。二是要打造“线上共鸣，线下体验”的全域闭环。优秀的 ip 能够跨越单一媒介的边界，借助游戏、动漫、影视文学及线下场景等多种形态的协同共振。放眼国际，任天堂围绕“马里奥”构建了游戏、电影、主题乐园的完整体验链；万代南梦宫则依托“高达”“龙珠”等 ip，持续拓展玩具等...
