xx 牌高分子免漆门宣传推广策划方案目 录一、前言二、高分子免漆门消费市场概况及分析1、宏观分析2、微观分析——高分子免漆门市场背景分析与竞争分析三、xx 牌高分子免漆门品牌规划1、品牌的定位2、品牌的目标四、xx 牌高分子免漆门市场营销策划1、产品策略 2、价格策略3、渠道策略4、推广策略5、终端制胜一、前言近年来，家居及公共设施的装修日新月异，消费者对居住环境提出更高的要求。传统建材产品的环境污染严重、影响人体健康等劣势明显，而绿色环保、节能低碳概念的建材产品成为市场消费的流行趋势。因此，免刷油漆、无甲醛释放、健康环保、防水防潮、保温隔音、好保养、具有现代感的室内门，越来越受到青睐。基于此，公司开发适应市场需求的高分子免漆门。那么如何唤起公众的关注并且可持续性地调动经销商的经销热情和吸引目标消费群的积极消费，就是本方案的主要任务，本方案力求通过宣传推广计划为我公司 xx 牌高分子免漆门顺利打开市场并获得最佳销售业绩提供指导。二、高分子免漆门消费市场概况及分析1、宏观分析我国是世界上最大的门窗生产加工基地，虽然目前中国房地产业滑坡、市场疲软，以及通胀、滞涨的来临，门窗行业面临严重的冲击，但房地产在中国来说永远是朝阳行业。根据国家规划，今后仍将以扩大城市居民普通商品住房的建设规模为重点，党的十七届三中全会确定的 2020 年我国农村改革发展六个方面的第一目标就是城乡经济社会发展一体化体制的基本建立，加之汶川、玉树等灾区重建，国家对新疆对口支援建设，不言而喻，历史的机遇带给我国门业的无疑是充满希望的春天，特别是在建材下乡工程的启动下，未来 3-5 年，门企业将迎来又一个高速发展期。2、微观分析——高分子免漆门市场背景分析与竞争分析(1)专业资料显示，近年来，因免漆门具有无甲醛释放、免油漆、健康环保、防水防潮、保温隔音、好保养、具有现代感等特点，深受老百姓青睐。尤其是在北方地区，免漆门市场占有率逐年提升，现已经形成了山东临沂、河北正定、西北兰州、东北沈阳等销售集散地，同时在全国还形成了浙江、东北、山西、山东、河北、重庆、四川等几大的生产制造基地。随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国每年新建各类房屋为 20 多亿平方米，包括农村、城镇、和各类公共建筑。现在我国既有房屋为 400 亿平方米，在未来的 10 年内还要新建300 亿平方米。按照 20 平米一个门计算，我国每年门的市场需求就超过 1 亿扇，室内门...
