【CONTENTS】一．项目综述………………………………………………………………3二．策略分析………………………………………………………………3三．制片目的………………………………………………………………4四．诉求对象 ……………………………………………………………4五．影片基调 …………………………………………………………… 4六．影片支持点……………………………………………………………4七．创意综述 ……………………………………………………………5八．创意架构……………………………………………………………5-6九．分镜脚本 …………………………………………………………6 十．方案预算 …………………………………………………………7-8一．项目综述：一．项目综述：苏州市三吉室内装饰有限公司成立于 2000 年 6 月，是一家具有国家级专业承包序列建筑装修装饰三级的专业装饰工程公司，苏州市装饰装修行业协会理事单位，致力于家庭和办公、酒店、商务空间等装饰装修事业。公司秉持顾客至上、质量第一；坚持质量立牌，科技创牌，新意光牌，宣传树牌的品牌战略，实行 4S 经营体系。几年的发展，公司已初具规模，并将继续发展壮大。与公司的发展相对应，三吉继自身的形象也亟待提升。为了整体展现三吉的实力和形象、进一步提升三吉的美誉度，英视企划经过深度动脑，提出了《过家家》篇的专题形象片创意案，以儿时旧戏，唤起受众情感共鸣，传达“让家家更佳”的理念（家，指三吉的家、客户的家、万千人的家）。二二. . 策略分析：策略分析：1.1.行业现状及品牌宣传概况行业现状及品牌宣传概况装饰行业发展至今，市场逐渐成熟，行业竞争同质化，各家装饰公司都标榜自身与众不同的经营理念、品牌内涵和文化，然而统观目前各大主流媒体上的行业广告，大同小异，概括起来，无非都是以“质量”、“专业”、“服务”等作为诉求点，这种传播模式，受众早已视觉麻木，听觉疲劳，也就更谈不上提升企业形象、传播品牌美誉度了。要使竞争上升到品牌的层面，必须有新的概念、新的视角。三吉作为行业新秀、行业中坚力量，若想提升自己的品牌，以品牌竞争代替技术、价格等低位竞争，应该有全新的视觉形象和品牌概念。走出固有模式，与受众作一次内心情感的交融， 品牌传播才有张力、穿透力、持久力。2.2.策略提炼策略提炼公司精神： 1、 公司宗旨：顾客至上，质量第一。 2、 经营理念：诚实守信，追求卓越，与顾客永远...
