乐可可公司市场营销策略研究分析 工商管理专业分析研究

乐可可公司市场营销策略研究 摘 要目前世界人均消费冰淇淋- 美国-30kg ，韩国-25kg ，法国-23kg ，澳大利亚-17kg ，瑞典-16kg ，中国-1.7kg.由此巨大的消费量差距可知，中国冰淇淋市场是巨大的。乐可可公司正因此观点，对中国冰淇淋市场进一步的开拓。本文以饮食零售企业——乐可可链锁冰淇淋为研究对象，应用当今国内外关于链锁，零售的理论及市场营销的理论进行研究。首先，对乐可可公司的市场营销的现状进行了探讨，包括发展现状及在本企业运用作中的情况等，并深入分析了乐可可公司冰淇淋市场的现状及存在问题。其次，在发现这些问题的基础上，对冰淇淋市场的营销环境进行分析，这些分析包括冰淇淋市场分析，竞争对手分析。最后在发现这些问题的基础上，再进一步地通过对公司的客户需求与竞争对手的分析，整合公司资源，提出能使公司冰淇淋市场适合区域市场环境和企业特点的营销策略。这些策略主要包括实行产品与服务定位、分销渠道与广告、客户管理，加强营销队伍的建设等方面。关键词：链锁冰淇淋；特许经营；营销策略AbstractThe world per capita consumption of ice cream - the United States 30kg, South Korea-25kg, France,-23kg, Australia-17kg, Sweden,-16kg, Chinese-1.7kg. This huge gap between the consumption of known.This huge gap between the known consumption of the Chinese ice cream market is huge. Le Coco companies are therefore views the Chinese ice cream market to develop further.In this artice, we make the Rococo ice Store,one of the chain ice store enterprises,as our research object.Basing on the domestic and international theories of chain business,retail business and marketing. First, The Rococo marketing company discussed the current situation, including the Development of and use in the enterprise such as in the case, and in-depth analysis of the Rococo company's ice cream market situation and problems.Secondly, the basis of these questions, on the ice cream market, marketing environment analysis, the analysis includes ice cream market analysis, competitor analysis.Finally fo...