电影中的植入式广告策略研究分析 文化产业管理 广告学专业VIP免费

摘要目录摘要……………………………………………………………………………………………IABSTRACT…………………………………………………………………………………II绪论……………………………………………………………………………………………4一、现状阐发…………………………………………………………………………………4(一)植入式广告的定义………………………………………………………………………4(二)国内现状阐发……………………………………………………………………………5(三)国外现状阐发……………………………………………………………………………6二、电影中植入式广告的重要性……………………………………………………………7（一）营销广告发展需要……………………………………………………………………7（二）受众心理需求的变化…………………………………………………………………8(三)电影情节发展的需要…………………………………………………………………8三、植入式广告的运作形式及计策…………………………………………………………9(一)品牌植入………………………………………………………………………………9（二）道具植入………………………………………………………………………………9(三)台词植入………………………………………………………………………………10(四)拍摄地植入…………………………………………………………………………10(五)情节植入………………………………………………………………………………10四、存在的问题及其影响……………………………………………………………………10(一)一味强行植入，破坏影片艺术美感…………………………………………………11(二)广告的内容及形式陈旧老套，枯燥无味……………………………………………11(三）植入形式粗暴机械，广告成为影片的主要内容……………………………………11(四)影片植入广告脱离日常生活，不能实现预定目的…………………………………11五、解决方案…………………………………………………………………………………12(一)减少植入广告的次数，提升影片的质量……………………………………………12(二)依据剧情需要植入，形式多元化……………………………………………………12(三)注意内外层反应，实现理想化效果…………………………………………………13(四)构建完善的植入式广告价值评价体系………………………………………………14(五)源于生活。以现实生活为创作源泉，构想植入情节………………………………15结论…………………………………………………………………………………………16参考文献……………………………………………………………………………………17绪论本篇文章将电影植入式广告当成主要的探究对象，结合相关的论文探究，主要对电影植入式广告的植入方式、出现的问题以及解决对策进行了详细的描述。通过了解植入式广告的背景及含义，详细地阐述植入式广告的发展状况，并在观众的心理上以及营销广告的发展状况等方面来描述植入式广告的特殊意义；本文对品牌的植入、道具的植入和形象的植入以及台词的植入这四种模式均进行了研讨，利用实例对这几种模式在品牌传播的额过程中发挥的重要价值进行了阐述。接下来又经过对案例的说明来证实了植入式广告中出现的一些问题，阐述了很多电影在植入广告的过程中，忽视了对电影情节的重视，打破了电影第一，广告第二的准则，导致电影情节脱离大纲，导致观众心中产生不安，广告的形势过于枯燥，没有创新设计感，植入式广告的价值测评系统并未有在这三方面详细的描述植入式广告存在的缺陷；最后，针对综上所说的不足之处，提出电影作品的内容要与大众相契合；要重视情节的发展状况以及广告的多样化；发现外部效应，尽量使效果更明显；制定详细的植入式广告价值测评系统的第四种策略。在完成梳理的同时，本文对植入式广告在我国电影产业中植入的情况进行深度剖析，以达到与理论相辅相承。一、现状阐发(一)植入式广告的定义植入式广告，英文名称为ProductPlacement，指的是产品的安置。在营...