第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共15页MeecaDNM（麦珈）四川市场发展计划书一、市场分析1．概述成都作为四川省以及整个西部地区的商业重点城市，不仅拥有在整个西部地区最佳的商业零售发展条件，同时也具备良好的配套经营环境和人居环境，这意味着成都市（七区十二县）较之西部其它省会城市（如昆明、贵阳）人口数量的提升潜力和市场消费能力。人口数量、人均GDP&CPI、品牌竞争程度决定着当地商业零售发展的好坏。成都作为西部经济实力最强的一个省会城市，无论是在人口数量和人均GDP&CPI上都有其自身优势。成都市场的消费习惯更趋于像上海、北京这样的一类城市，其人均每月的收入主要开支在两方面：一为饮食，二为衣饰（这两种开支比例大概为40：60）。上述前提为麦珈服饰（中国）有限公司MeccaDNM品牌在成都市场发展提供最有力的一种信心支持。2．成都服饰零售业现状成都及省内周边顾客的主力消费集中在红星路商业圈（其中包括了：春熙路步行街、青年路步行街、总府路、盐市口、天府广场五大区域），零售业态涵盖奢侈品、知名品牌、大众品牌三大类，其中在中高端服饰零售市场以百货商场扮演了主要角色，中低端大众服饰市场是以步行街地铺为代表。成都服饰零售业的集中性造成了无论是零售方（百货商场）还是品牌之间较大的竞争。3．竞争品牌分析目前在成都牛仔服饰品牌中已树立了较好的品牌形象和具备了一定销售规模的品牌为：第2页共15页第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共15页BOS.B（博世堡.飞鱼）品牌定位为年轻时尚休闲风格（包括男女装），在市区目前拥有7家直营专卖店（曾在2007年底于春熙路步行街开设一家形象专卖店，于2008年下半年关闭），直营专卖店面积达到50m2以上，其在市内开店布局以社区型商圈为主，单店年平均销售业绩在80-100万；加盟店目前开设已达到16家，整体销售规模在2000-2500万。牛仔裤平均零售单价：200-300元B.TBOY（B.T小子）品牌定位为个性休闲风格（男装），虽然目前在成都市内店数相对较少，在青年路附近拥有1家专卖店（面积为100m2），但品牌进入成都市场较早，已在四川省内开设多家加盟店，形成了较高的品牌知名度，直营单店年平均销售业绩在150-200万，整体销售规模1500万左右。牛仔裤平均零售单价：200-300元HAIBA（海霸）品牌定位为年轻休闲风格与商务休闲风格（包括男女装），品牌进入成都市场较早，前期为批发，拥有很多批发客户，为品牌后期建设正式专卖加盟奠定了基础。目前在市内拥有2家直营专卖店，开设于春熙路步行街，一家旗舰店分为两层，营业面积达到1000m2，另外一家专卖店面积达到150m2；四川省加盟店在20家以上，整体销售规模在3000-4000万。牛仔裤平均零售单价：100-200元F．D第3页共15页第2页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共15页品牌定位为时尚靓仔风格（男装），品牌为成都一家外贸公司操作，在广东进行生产加工贴牌，成都共有2家直营专卖店，都开设在春熙路步行街，单店面积在40-50m2，每年平均销售业绩在300-400万；其在四川省各地市县开设多家加盟店，已形成一定的销售网络，整体销售规模每年可达2000万。牛仔裤平均零售单价：200-300元二、MeecaDNM品牌四川市场开店计划成都市内直营店拓展第一阶段：建立品牌知名度及形象，完成直营店合理布局的销售拓展第二阶段：稳固和提升直营店零售规模和品牌影响力的销售拓展1．MeecaDNM品牌成都市内直营百货商场系统拓展市内目标拓展百货商场（专柜/店中店）商圈方位隶属地段百货商场性质楼层租赁方式春熙路市中心步行街伊藤洋华堂专柜3F扣点盐市口大业路摩尔财富中心店中店1F租金天府广场东御街摩尔百盛专柜5F扣点外双楠西南门二环西一段伊藤洋华堂专柜2F扣点龙舟路东南门二环东五段伊藤洋华堂专柜2F扣点第4页共15页第3页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共15页建设路东北门二环东二段伊藤洋华堂专柜2F扣点羊西线西门抚琴路欧尚店中店1F租金以上百货商场概述摩尔百盛：摩尔百盛为马来西亚百盛...
