大型节事活动对旅游品牌的影响与塑造研究VIP专享VIP免费

大型节事活动对旅游品牌的影响与塑造研究——以湄洲妈祖文化节为例ResearchonLarge-scalefestivalactivitiesinfluenceandcreationontourismbrand——TaketheMeizhouMazuculturefestivalfortheexample摘要近年来，旅游业作为朝阳产业，各地纷纷把旅游业作为新的经济增长点和支柱产业来培植和发展。在旅游业受到重视的同时，旅游业的品牌化进程在新世纪中也日益受到各方重视。与此同时，全国各地推出了许多以拉动区域经济和文化发展为目的的节事活动。而这些节事活动在推广目的地形象、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经贸合作、带动经济发展上具有重要作用。以节事为主线，将城市旅游资源进行有效的整合，塑造新颖的、独特的旅游品牌，通过营销武器，激发旅游者潜在的旅游动机，从而实现促进旅游经济增长的目标。关键词：节事；旅游品牌；推动影响；妈祖文化；品牌塑造AbstractInrecentyears,thetourismindustryhasbecameaboomingindustry,manyregionsregarditasanewmotivationoftheeconomicgrowthandtheleadingindustry,andpaymuchattentiontodevelopit.Whiletheemphasishasbeenputontourism,thebrandprocessoftourismhasalsocaughttheattentionofmanysectionsinthenewcentury.Meanwhile,thewholecountryputforwardalotofactivitiestopushthedevelopmentofregionaleconomyandculture.Theday'sevents,whichaimatpromotingtheirimages,theareaofculture,andtheregionaltourismbrandandpromotinginternationaleconomiccooperationandpromoteeconomicdevelopmentisanimportantroleinaday.Itisoneincharge,thecityofeffectiveintegrationofresourcesandcreatenewanduniquetourismbrandmarketingweapons,inspiredbythetouristpotentialofthemotivesforpromotingtheeconomicgrowthtargets.Keywords:festival;tourismbrand;promotingeffect;mazuculture;brandmold目录中文摘要…………………………………………………………………（I）英文摘要…………………………………………………………………（Ⅱ）一、绪论…………………………………………………………………（1）（一）研究目的和意义…………………………………………………（1）（二）相关概念…………………………………………………………（1）二、妈祖文化旅游资源开发的优势……………………………………（2）（一）妈祖文化节简介…………………………………………………（2）（二）妈祖文化旅游资源开发的优势…………………………………（3）三、妈祖文化节对妈祖旅游品牌的影响……………………………………（4）（一）有利于妈祖文化旅游品牌定位…………………………………（4）（二）有助于打造妈祖文化旅游品牌个性……………………………（5）（三）有利于立体品牌传播……………………………………………（5）（四）助推妈祖文化旅游品牌营销……………………………………（6）（五）规范妈祖文化旅游品牌管理……………………………………（6）四、妈祖文化节旅游品牌的塑造………………………………………（7）（一）发挥政府主导作用，建立市场化运作模式…………………………（7）（二）以人为本，提高大众参与旅游节事的积极性………………………（8）（三）深入提炼妈祖文化内涵，精心设计妈祖文化节旅游品牌…………（8）（四）打破地域界限，展开多层次、宽领域的合作…………………（8）（五）创新妈祖文化节发展思路，保护品牌，实现可持续发展…………（9）（六）精心策划，全方位展开妈祖文化节品牌的宣传推介工作…………（9）五、总结……………………………………………………………………（10）参考文献…………………………………………………………………（11）致谢…………………………………………………………………………（12）一、绪论（一）研究目的和意义在21世纪的市场经济中,旅游业已经成为世界上发展势头最为强劲的产业之一，各地方、各部门纷纷看准了这一“无烟”的“朝阳产业”。而旅游业作为朝阳产业，也将成为一个地方经济繁荣、社会文明进步的标志。与此同时，我国的...