积卡成趣活动推广方案(修改)第一篇：积卡成趣活动推广方案（修改）积卡成趣活动推广方案市场分析行业分析企业swot分析产品受众分析活动的目的推广计划报名方式参赛条件比赛时间及内容比赛的流程评选规则组织结构项目管理市场分析随着经济发展，各行业竞争日渐激烈，为了留住和吸引更多客户，在营销管理不断发展期间不断衍生出各种会员卡、打折卡、优惠卷等营销模式，但同时也给消费者带来了困扰，因每个品牌的会员卡只能限制与单个品牌的使用，使消费者在办理各种卡的投资中不断的重复投资，在使用携带上也带来很大的不便，而一卡通正是针对这类问题的完美方案。行业分析XX市消费卡行业主要以各大中型消费场所专属品牌的会员卡及打折卡为主，各银行金融机构也推出类型服务项目，但专业性和通用性、功能上都有不足，使用范围带有很大的局限性，都为自身品牌消费卡只能在自身品牌使用的限制。企业swot分析1）企业优势①创意独到，挖掘消费者需求，是这一领域的先行者，易于抢占市场；②完善的产品体系，包括；福利卡、商务接待卡、礼品卡和尊贵卡③服务针对性好，可以使广告预期效果最大化；④公司经营科学，有良好的经营战略，拥有一群年轻敬业高素质的营销骨干和技术中坚，富有时代的朝气与活力，营造良好的企业氛围。2）企业劣势在给消费带来便利同时也会损害到个公司客户管理体系，因在各公司企业建立会员制度是为了巩固自身拥有的客户群体，增加客户与公司的贴性，而一卡通真是这一体系的破坏者，所以在争取合作商户上带来一定的挑战和压力。3）企业机会第1页共31页XX市消费卡行业主要以各大中型消费场所专属品牌的会员卡及打折卡为主，各银行金融机构也推出类型服务项目，但专业性和通用性、功能上都有不足，使用范围带有很大的局限性，都为自身品牌消费卡只能在自身品牌使用的限制。而一卡通很好解决以上的问题4）企业威胁①新兴产品是否能得到市场的接受和认可。客户会从不同的角度，以不同的眼光来看待一卡通利弊，从而得出不同的结论。能够得到多大程度的认同，还是未知数；②新竞争者加入，争夺市场份额。一卡通相较传统单独体系各品牌会员卡有很多优势，其商业价值会被更多商家发现，继而加入竞争大军；产品受众分析产品受众是指壹卡会所属产品“一卡通”消费卡直接接受者，既是经常在各种大中型消费和刷卡的人群，一卡通属于预付型消费卡，功能多，保密性强，同时拥有合作商户的会员特权，所以受众面广，特别是那些习惯或倾向刷卡消费，以及拥有众多会员卡卡种的人群。活动的目的1）借网络媒体、平面媒体炒作的形式扩大公司品牌影响范围；2）拉动现有合作商户资源，借势紧密关系，互利资源，带动与机构客户的互动，有效拉动销售；4）提升公司品牌文化形像；5）为公司时尚文化生活增添新鲜元素；6）以社会实事为噱头，扩大行业影响力，巩固行业地位；推广计划推广主题围绕捐献爱心、时尚、奖励进行宣传材料制作，前期宣传渠道主要依靠深圳人流量密集地段、住宅区、大学、公共汽车车体广告和车内广告栏、公共汽车站广告栏、网吧等本地宣传资源进行宣传，利用活动投放面广来达到视觉疲劳效应。在活动中期进行“全民参与，惊喜分享”主题活动（主题名暂定），参与投票将会在闭幕仪式上电子滚动手机号码进行第2页共31页公开抽奖，获奖者将得到主办方一定奖励，整个活动在社会中达到更好的关注和促进合作商户销售的效果，推广主要分为活动推广、活动初期、活动中期、活动闭幕期四个阶段进行。（1）活动推广在活动前期主要以宣传活动主题、内容，报名工作的开展，为了达到众人皆知效果，就通过各种广告投放平台进行宣传，而在现今消费群体中大学生在时尚、服饰产品和低中端休闲消费场所是一群不可忽视而且有很大消费潜力的群体，并且大学生毕业后分散到各行各业，通过他们能够带动和影响相当大一部分社会消费者，从而将市场拓向全社会。大学生思想先进、追求时尚，易于接受新鲜事物，这更有利于宣传。1）公关在活动推广期。针对各机构部门，大学学院，合作商户，以争得最大限度的支持。为二级传播造势、加热。2）推广①海报宣传材料在活动推广期将在各大平面传媒、报名点、合作...
