美特斯·邦威公司事件营销方案分析研究 市场营销专业

美特斯·邦威公司事件营销方案摘要：经济和社会发展带来的信息爆炸，使消费者的注意力成为市场竞争中稀缺的资源。如何在这样一个市场中脱颖而出成为企业营销的焦点。而事件营销以其独特的优势越来越受到企业的重视，成为企业界和理论界关注的焦点。与中国的改革开放的应用研究开始于事件营销，并在理论研究和实际应用近年来得到了快速的发展，但在实践中还存在一些问题，除个别企业在事件营销能很好地管理，在事件营销中许多企业没有实现营销目标的问题很好，而且往往发生在控制不当的执行情况。目前，在中国对事件营销的研究一直局限于个案研究，关注简单的特征归纳，多案例研究缺乏，缺乏对成功的事件营销关键因素的系统研究。因此，本文的研究对实践和理论都具有重要的意义。关键词：美特斯·邦威；事件营销；方案设计目录1 引言...........................................................................................................................22 事件营销方案设计...................................................................................................32.1 目的、目标.....................................................................................................32.2 对象及需求分析..............................................................................................32.2.1 营销目标的确定....................................................................................32.2.2 事件监测和风险分析............................................................................42.3 营销策略.........................................................................................................42.4 营销实施方案.................................................................................................52.4.1 事件的选择。........................................................................................52.4.2 整合多方面资源，进行全方位宣传....................................................52.4.3 过程信息反馈和风险预测。................................................................52.4.4 将事件营销纳入企业整体营销规划。................................................53 时间进度安排......