消费者婴幼儿奶粉选择因素研究分析——基于感知风险角度 工商管理专业VIP专享VIP免费

目录摘要……………………………………………………………………………………………1关键词…………………………………………………………………………………………1Abstract………………………………………………………………………………………1Keywords………………………………………………………………………………………1引言………………………………………………………………………………5一、问题的提出……………………………………………………………………………5（一）文献综述…………………………………………………………………………5（二）理论基础……………………………………………………………………………6（三）研究研究目标、研究内容与研究方法……………………………………………8二、我国婴幼儿奶粉市场现状……………………………………………………………9三、感知风险对消费者婴幼儿奶粉购买行为的影响……………………………10（一）数据来源与统计性描述………………………………………………………………10（二）实证分析……………………………………………………………………………21（三）本章小结……………………………………………………………………………26四、总结及对策建议………………………………………………………………………27参考文献…………………………………………………………………………………28致谢………………………………………………………………………………………30附录1………………………………………………………………………………………31消费者婴幼儿奶粉选择因素研究——基于感知风险角度摘要：婴幼儿奶粉的质量安全问题对于国家经济的发展和社会的和谐稳定都有着重要的意义，因为孩子是一个家庭、一个国家的全部希望和未来，它因此婴幼儿奶粉不仅仅是一种可以获利的商品，更是承担了人类延续和发展责任的重要载体。随着我国母婴喂养率不断下降，奶粉喂养率地不断提升，国内父母们对婴幼儿奶粉的选择越来越慎重，对奶粉的挑剔程度不断增加，但是频频发生的婴幼儿奶粉事件给消费者的心理造成了负面影响，导致大家对国产婴幼儿奶粉的质量始终抱有怀疑，把目光转移到洋奶粉品牌身上，寄希望于外来品牌奶粉。致使外资奶粉品牌趁机大规模瓜分我国婴幼儿奶粉市场，国产婴幼儿奶粉行业前景堪忧。本文将从感知风险角度利用因子分析研究消费者购买婴幼儿奶粉的影响因素，并找出这些影响因素之间的共同点，并将其归为一类，从而确定目前消费者购买婴幼儿奶粉时感知到的七大风险：经验阅历风险、财务风险、功能风险、心理风险、信息判别风险、时间风险和身体风险。根据这七大风险，就目前消费者担忧的婴幼儿奶粉质量安全问题提出建议：政府继续推行新政、企业也要加强研发与质量的检测、消费者要学会理智消费，希望此举可以促进国产婴幼儿奶粉市场发展。关键词：婴幼儿奶粉；影响因素；感知风险；因子分析Studyonthefactorsofchoosinginfantformulaforinfants--basedontheperspectiveofperceivedriskAbstract：Thequalityandsafetyofinfantmilkpowderisofgreatsignificancetothedevelopmentofthecountry'seconomyandtheharmonyandstabilityofthesociety.Becausethechildisthewholehopeandfutureofafamilyandacountry,theinfantmilkpowderisnotonlyakindofprofit-makingcommodity,butalsotakethecarrieroftheresponsibilityofHumanContinuityanddevelopment.Takethecarrier.Asthefeedingrateofmotherandbabyisdecreasingandthefeedingrateofmilkpowderisincreasing,thechoiceofinfantmilkpowderismoreandmoreprudent,andthedegreeofpickingupthemilkpowderisincreasing.However,thefrequentoccurrenceofinfantmilkpowderincidenthascausedanegativeimpactontheconsumer'spsychology,whichleadstopeople'smilkpowdermadeinChina.Thequalityisalwaysskeptical,shiftingitsattentiontothebrandofforeignmilkpowder,andhopingforforeignbrandsofmilkpowder.Theforeignmilkpowderbrandtooktheopportunitytodividetheinfan...