深圳大学本科毕业论文（设计）题目:从ERP沙盘实训谈广告投放策略姓名:李思专业:工商管理学院:管理学院学号:2005041273指导教师:王小汀职称：教授2009年5月2日深圳大学本科毕业论文（设计）诚信声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），题目《从ERP沙盘实训谈广告投放策略》是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。除此之外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。本人完全意识到本声明的法律结果。毕业论文（设计）作者签名：日期：2009年5月2日目录中文摘要(关键词).....................................................1一、引言.............................................................1（一）广告策略概述................................................1（二）国内企业广告投放的现状......................................1二、广告投放策略制定的程序...........................................2（一）收集资料....................................................2（二）确定策略的具体目标及实施方案................................3（三）预算经费....................................................4（四）预测效果....................................................5（五）修正........................................................5三、影响广告投放策略制定的因素分析...................................5（一）外部因素....................................................5（二）内部因素....................................................6四、应用ERP沙盘模拟分析广告投放效益的趋势...........................7（一）整合经营数据................................................7（二）广告投放额与生产规模、利润之间的关系........................7（三）影响广告投放效益的策略分析..................................9五、总结............................................................10注释................................................................12参考文献............................................................12致谢................................................................12英文摘要(关键词)....................................................13附录1A组ERP沙盘经营报表...........................................14附录2B组ERP沙盘经营报表...........................................15附录3C组ERP沙盘经营报表...........................................16附录4D组ERP沙盘经营报表...........................................17附录5F组ERP沙盘经营报表...........................................18附录6图2及图3原始数据............................................19从ERP沙盘实训谈广告投放策略李思（学号：2005041273）管理学院工商管理系工商管理专业指导教师：王小汀教授【摘要】事物是在不断发展变化的,中国的市场变化尤其迅猛,超出了许多人的想象。面对不断变化的市场、消费者与竞争,我们的策略不能一成不变。特别要在事物发生变化的前后敏锐地发现可能出现的新变化。本文首先从浅析广告策略及国内企业广告投放的现状，运用管理的思想利用ERP沙盘实训的理论及数据，分析营销活动中的广告投放策略制定的程序和影响其效果的因素进行分析。再整合实训的经营数据，划分不同规模等级，并分析规模、广告费用与毛利之间的效益关系。最后，针对特例进行分析。从中解析不同市场及竞争情况下，广告投放策略的差异。【关键词】广告投放策略一、引言（一）广告策略概述广告策略是将广告目标具体化为一系列实践方法。是企业在广告活动中为取得更大的效果而运用的手段和方法。1站在企业家的立场来看，广告策略首先是促销的一种手段，是企业的一种投资行为，用广告大师奥格威的经典名言来说：“我们的目的是销售，否则便不是做广告。”所...
