潘婷洗发露市场调查实施方案[五篇]VIP免费

潘婷洗发露市场调查方案[五篇]第一篇：潘婷洗发露市场调查方案潘婷洗发露市场调查方案科目：统计学原理课题名称：潘婷洗发露市场调查调查成员：吴文君中药101田梦中药101霍金辉中药102徐国安中药102李珍珍机英104鲁畅机英103调查目的为了了解潘婷洗发露在大连大学这个市场信用情况和销量情况，以及目前市场用户喜欢什么样的洗发露，其它洗发露比潘婷的优越之处在哪里。为配合潘婷产品在大连大学的市场占有率，评估潘婷在连大的行销环境，制定相应的营销策略调查对象：大连大学的消费者（学生）200人调查内容：（一）;行业调查1）2）3）潘婷洗发露市场容量及发展潜力学校教学、生活环境对该行业发展的影响学校洗潘婷发露种类及销售情况（二）消费者调查1）消费者购买形态及购买心理2）消费者对洗发露各品牌的了解程度3）消费者对品牌的意识，对本品牌及竞争品牌的观念及忠诚度（三）竞争者调查1）主要竞争者的产品与品牌优势、劣势2）主要竞争者的营销方式于营销策略3）主要竞争者市场概况调查时间：2010-10-1至2010-10-5调查地点：清源超市各宿舍楼调查方法：采访法直接对各经销点、商店及各洗发露用户面谈访问；并填调查问卷第1页共11页调查问卷：潘婷洗发露用户市场调查问卷调查员：调查时间：调查地点：姓名：专业：寝室：1您的性别是a男b女2请问您用过潘婷洗发露没有a是b否（选b跳过第三题直接回答第三题）3您选择潘婷是因为a价格实惠b好用c信用好d其它4您不选择潘婷是因为a宣传不够b质量不好c价格太高d信用不好e其它5您觉得潘婷在什么方面优于其它同类a品牌b质量Ｃ价格d购买便利性e其它6请问您家里或宿舍通常使用什么牌的洗发露a飘柔Ｂ清扬c夏士莲d力士e沙宣Ｆ其它７您是通过什么渠道知道潘婷的Ａ电视广告Ｂ报纸Ｃ朋友介绍Ｄ偶然看到Ｅ其它８您对当前洗发露的总体评价是Ａ很满意b满意c一般d不满意Ｄ很不意意９您一般更换洗发露的频率是a经常换b有时换c从不换10您觉得潘婷让您满意的是a柔顺b护发c黑亮d去屑d其它11如果您要购买洗发露及相关产品时，购买潘婷可能性是a一定去买b可能购买c一定不买12您对潘婷洗发露有什么意见和建议（可不写）非常感谢您的参与，我们非常感激。调查的组织领导与分工：本次调查有本团队共同完成，预算经费为300元，其结果作为潘婷产品生产设计的参考。本次调查分三个阶段：准备阶段：确定调查问题、设计调查案、设计调查问卷等三部吴文君、田梦为主要负责人，其他成员协助帮忙实施阶段：根据调查要第2页共11页求，采用多种形式有调查人员广泛收集与活动有关的信息调查人员：霍金辉徐国安负责人：吴文君结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、整理、归纳和分析，并将调查结果以书面的形式——调查报告表述出来由李珍珍、鲁畅等人完成第二篇：潘婷洗发露的市场细分潘婷洗发露的市场细分、市场定位及营销策略姓名：王万益学号：2011312000农林111发展背景及目前状况1.1发展背景潘婷是宝洁公司继海飞丝、飘柔品牌在中国市场取得巨大成功之后，于1993年进入中国市场的另一迅速攻占市场，并取得成功的洗发露之一。潘婷品牌是第一个在中国提倡洗发水、护发素分开使用，获取发质更好修护及改善效果的品牌，也是第一个推出护发精华系列产品的洗护品牌。到2009年，潘婷品牌护发素的市场份额在目前已经占据中高端市场的约50%。1.2目前状况潘婷坚持以保护秀发健康，提供最完美的呵护为原则，赢得了广大女性的忠诚认可。并且坚持以维他命护养头发，宣称所蕴含的维他命原配方，可以增强头发内在韧性，恢复头发的丰盈和健康弹性，显著改善各种头发损伤，让秀发恢复健康亮泽。到目前为止，潘婷已经形成了丝质顺滑、强韧防掉、染烫损伤修护、时光损伤修护、乳液修复洗发露五大系列。2010年，在整个中国洗发水、洗发露、洗头膏十大品牌排行榜中位居第五，而到了2012年跃居第三。虽然发展情况很好，但是竞争也不容忽略，当前市场上洗发露品牌超过2000多个，替代产品非常多。各个产品都推出不同型号、不同档次、不同价位的产品，产品的竞争已经由品牌的竞争上升到宣传、服务等各方面的竞争。另一方面，宝洁公司也有诸多的洗发露品牌，所以潘婷洗发露在内部的竞争也是非常...