摘要由于经济全球化趋势的不断扩大，各个国家之间的经济交流越发频繁随着国际话语权的提升一级国家综合实力不断提高，中国逐渐成为了全球经济大国中重要的一份子。为了紧跟经济发展的步伐，越来越多的国内品牌开始走向国际，迈出国门。得益于中华文化的广泛传播，各种具有中国特色的国内商品开始进入国外消费者的视线。始建于清道光1840年的恒顺醋业，生产的香醋畅销中国和世界43个国家，悠久的历史与优秀的品质逐渐深入各国消费者的印象之中。恒顺已被中国列为国家非物质文化遗产，作为中国人民大会堂宴会用品，其影响力与出口贸易额有着明显的优势，其出口商品的同时也在传播着陈而不腐的企业文化。但在日益广阔的国际市场中，恒顺香醋的出口贸易现状及策略仍面临着众多的问题与挑战。在恒顺香醋极力创新丰富产品品质及内涵的同时，产品的贸易出口也存在着一些瓶颈，其中，受全球经济严峻形势影响，贸易关税壁垒，出口限制以及反倾销等一系列活动，都遏制了恒顺香醋的出口规模，作为出口贸易存在的通病，恒顺香醋不仅需要与时俱进，应对好经济全球化局势，同时需从其他方面入手，找寻出口突破点。在基于如今电子商务网上交易平台兴起的大环境大趋势下，通过与传统贸易的比较，分析电商平台的出现对恒顺香醋出口贸易的影响，找寻恒顺香醋在国际贸易大环境下的新的产品定位。本文通过分析恒顺香醋战略的优缺点以及其他醋类的失败案例，希望能以企业角度探寻香醋出口的改善措施。本文主要创新点在于从镇江恒顺香醋国内竞争入手，如与山西老陈醋的一系列贸易策略比较，揭示镇江香醋国内成功的原因。再结合国外市场低迷的醋业出口现状，找寻恒顺香醋出口贸易的问题所在，从优点中寻找产业所存在的桎梏。即保持优秀传统品质不意味着放弃多产品创新。关键词：恒顺香醋；文化传播；出口贸易；特色AbstractAsthetrendofeconomicglobalizationcontinuestoexpand,theeconomicexchangesbetweencountriesbecomemoreandmorefrequent.Withtheimprovementofinternationaldiscoursepowerandthecontinuousimprovementofnationalcomprehensivestrength,Chinahasgraduallybecomeanimportantmemberoftheglobaleconomicpowers.Inordertokeepupwiththepaceofeconomicdevelopment,moreandmoredomesticbrandsbegintogointernationalandgoabroad.ThankstothewidespreadofChineseculture,avarietyofdomesticproductswithChinesecharacteristicshavebeguntoattracttheattentionofforeignconsumers.Hengshunvinegarindustry,foundedin1840indaoguangofqingdynasty,producesfragrantvinegarwhichissoldwellin43countriesinChinaandtheworld.Itslonghistoryandexcellentqualityhavebeendeeplyimpressedbyconsumersofvariouscountries.HengshunhasbeenlistedasChina'snationalintangibleculturalheritage.AsbanquetsuppliesinthegreathallofthepeopleofChina,hengshunenjoysobviousadvantagesintermsofitsinfluenceandexportvolume.Whileexportingitscommodities,itisalsospreadingtheenterpriseculturethatisoldbutnotstale.However,intheincreasinglybroadinternationalmarket,hengshunbalsamicvinegarexporttradestatusandstrategyisstillfacingmanyproblemsandchallenges.AtthesametimeasHengshunVintagestrivestoinnovateandenrichproductqualityandcontent,therearealsosomebottlenecksintheexportofproducts.Amongthem,duetothesevereglobaleconomicsituation,tradetariffbarriers,exportrestrictionsandanti-dumpingactivities,BothhavecurbedtheexportscaleofHengshunbalsamicvinegar.Asacommonprobleminexporttrade,Hengshunbalsamicvinegarnotonlyneedstokeeppacewiththetimesandcopewiththesituationofeconomicglobalization,butalsoneedstostartfromotheraspectstofindexportbreakthroughs.Basedonthegeneraltrendofelectroniccommerceonlinetradingplatform,bycomparingwiththetraditionaltrade,thispaperanalyzestheimpactofelectroniccommerceplatformontheexporttradeofHengshunbalmvinegar,andf...
