论色彩语言在影视广告中的情感传达分析研究 广告学专业VIP专享VIP免费

论色彩语言在影视广告中的情感传达（一）、色彩语言情感化传与达（1）传：色彩语言的情感特征和联想功能。色彩的情感与功能，在自然界中以及我们身边有很多现象，可以引起色彩的变化，使我们享受各种的视觉享受。人类在日常学习工作中已经形成了一些固定的意思，特定的心里感觉以及在脑海中反应。在一定意义上说，色彩是一种观看后体验，也是人类对于自然界以及社会的物体的主观感受。我们这样看来，色彩本身无所谓情感，所以色彩情感不是其固有的特征。色彩情感是由于人们经常看见不同的色彩，进而赋予它以情感或者说某些文化特点。这种文化特点是如何形成的，它是色彩在人类的脑海中的影响，同时，人类又会反作用于色彩本身，对其在脑海里产生了好和不好的主观印象。如果色彩在人类的大脑中已被我们思维固定赋予一定的象征时，那么只要我们看见了色彩就会很自然的联想到那种象征，与此同时，人们心里也会对色彩留下一些感情。在有关学科研究表明，色彩是一种感觉，更具体的来说，它是由于光线进入人眼睛的视网膜时，将会刺激视网膜的神经末梢，其会将信号传达给（大脑）神经中枢，进而引起的一些感觉。随着经济的快速发展，人与人之间的交流变得越来越频繁，在此期间色彩扮演着非常重要的角色，色彩在我们的身边无处不在，你不论是在公交车上，还是在电视前，即使你在城市的街道上，各种各样的色彩都在刺激你的神经。所以说如何正确有效的运用色彩成了很多商家思考的主要内容，由于科学有效的搭配色彩，那样才会传递你所想达到的效果，才能使得色彩信息真正有效的传递给消费者，刺激其消费。不仅商家要如此，其他的也如此。色彩运用的如何，将会关系色彩信息传递的成败，假如色彩搭配的不够科学，将会给我们带来一些不必要的烦脑，因此学习一些色彩知识以及学习一些色彩搭配的专业知识就显得尤为重要。色彩的情感在自然界中以及人类社会中的很多现象都会给我们带来不同的色彩的变化，进而使得我们可以享受各种各样的观看感觉。大家在日常的学习工作中已经形成了对于色彩的一些固定的意思，特定的心里感觉以及在脑海中反应。在一定意义上说，色彩是一种观看后体验，也是人类对于自然界以及社会的物体的主观感受。我们就具体的说说，就说绿色，人们通常赋予它的心里特征是代表来年春天的希望，而对于黄色，它通常被赋予秋天的收获，这些色彩的象征意义不是主观想象而是人类在长时间的对待色彩时进而形成的心理经验。人类就这样，在长期的面对色彩，进而对于色彩赋予一些特定的心理特征。我们在具体来说说色彩的心理特征，绿色往往会代表健康与环保象征新的生命，白色往往代表清纯会给人感觉纯洁，蓝色代表天空会让人感觉清新自然，红色以及黄色代表火焰会让人感觉热情与温暖，黑色会让人感觉深沉与庄重。由于这些色彩的心理特征会受到地区文化以及传统习俗等的影响，所以色彩的心理特征并不不固定不变。我们就此也举例说说，我们就说白色与黑色，中国人只有在居丧时采用代表活者的悲伤的情怀，而在欧洲却将这两种颜色用于婚礼代表纯洁。中国人自古以来就将黄色象征权贵以及权威，千百年来对此早已形成了心理经验了。通过上面的内容我们了解到，色彩情感的存在与色彩自身功能是无关的，色彩情感是我们所赋予它的特定的文化特点。色彩的这一文化特点与人的心里相互作用，所以人们对于这些色彩也会形成习惯上的感觉（好与坏）。色彩的联想广义上说，其可以分为抽象与具体两类。具体的联想:红色:可以联想到太阳火焰、红灯、五星红旗……；橙色:可以联想到秋天的落叶……；黄色:可以联想到城市路灯的光……；绿色:可以联想到春天的小麦……；蓝色:可以联想到蔚蓝的天空、海水……；紫色:可以联想到番茄、成熟的葡萄……；黑色:可以联想到眼珠、夜色……；白色:可以联想到雪花棉花、医生的制服……；灰色:可以联想到秸秆的焚灰……抽象的联想:红色:可以联想到活力十足、激情万分……；橙色:可以联想到快乐、温馨……；黄色:可以联想到上生活的希望……；绿色:可以联想到和平、环保、健康……；蓝色:可以联想到科学技术……；紫色:可以联想到华贵……；黑色:可以联想到悲伤……；白色:可以...