目录1.引言.........................................................................................................11.1研究背景........................................................................................11.2研究内容........................................................................................22.相关理论概述.........................................................................................22.1广告与网络广告界定....................................................................22.2网络广告发展历程........................................................................22.3网络广告特点................................................................................32.3.1广泛和开放性.......................................................................32.3.2实时和可控性.......................................................................32.3.3直接和针对性.......................................................................32.3.4双向和交互性.......................................................................32.3.5易统计和可评估性...............................................................43.网络广告效果与运用策略选择分析....................................................43.1网路广告运用策略选择分析——以品牌行销为例....................43.1.1高曝光率...............................................................................43.1.2充分的互动性.......................................................................43.1.3足够的表现力.......................................................................53.1.4个性化交流...........................................................................53.1.5人性化方式...........................................................................53.2以网络游戏广告应用分析............................................................53.2.1运用网络游戏本身的广告策略...........................................63.2.2网络游戏衍生的广告策略...................................................64.网络广告发展问题与发展思路............................................................64.1网络广告现存问题........................................................................64.1.1受众对网络广告信任程度低...............................................64.1.2我国网络广告增长速度放缓...............................................64.1.3网络广告立法不易...............................................................74.2网络广告发展思路........................................................................74.2.1注意受众心理分析...............................................................74.2.2与传统媒体相结合...............................................................74.2.3培养高素质网络广告制作人员...........................................74.2.4建立健全网络广告监管系统...............................................75.结论........................................................................................................8参考文献....................................................................................................8致谢……………………………………………………………………………………9内容摘要网络作为广告载体，越来越被人们重视。本文简单梳理网络广告的基本理论，强调了网络广告广泛和开放性、实时和可控性、直接和针对性、双向和交互性以及易统计和可评估性五大特性。本文进一步讨论了网络广告具体运用过程中所涉及的具体...
