论老九门IP分析研究 公共管理专业VIP免费

老九门IP分析一、故事大概讲述了1937年7月，日军发动全面侵华战争，长沙城布防官张启山为破解矿山之谜，求助古玩鉴赏大家二月红，并结下深厚的友谊共同对抗日军的故事。二、IP规模《老九门》这次可谓一鸣惊人，由《盗墓笔记》开始沉淀的大量VIP会员用户再次引发点播量爆发。上线16小时，该剧播放量已高达2亿，刷新了此前《盗墓笔记》保持的22小时破亿的网播纪录，195小时破10亿，成为全网史上最快破10亿的自制剧，其热度与口碑可窥一二。但IP是把双刃剑，既因为原著小说已经累积了大量人气和“粉丝”，而得到广泛关注，可谓未播先热；又因为改编增加难度，稍有不慎就会引发“原著粉”的不满。三、改编状况该剧改编自南派三叔所著同名小说《老九门》，南派三叔的文笔还是比较偏玄幻的，也和最忌你的盗墓题材想接近，所以这次的改变电视剧还是去到了很好的成绩。四、老九门的优势1.选角该剧最大的优点也许就是“颜值”了，陈伟霆、张艺兴、赵丽颖，个个帅气靓丽，拥有高人气，就连“打酱油”的“路人甲”都长相不俗。在这个“看脸的圈子”，演员好看是提高收视的保证。此外，画面“颜值”也不错，偏暖的色调营造出旧时代的气息。2.情节设置丰满比如甜蜜情节：面对高冷霸道的张大佛爷，娇蛮的新月大小姐主动出击，两人的甜蜜互动让人简直有种“成吨的狗粮往脸上拍”的感觉，尹新月的经典台词“叫什么小姐，叫我夫人”更是登上网络热搜榜，佛爷嘴边宠溺的一笑也是把人甜到酥掉。再如悲痛情节：“二月红雨中跪地求药”称得上是《老九门》中最虐的一场戏，直虐得人肝肠寸断。不解、哀求、绝望、无奈、愤怒，张艺兴将二爷的百感交集表演得淋漓尽致，送别亡妻时，流下一行清泪，演技可圈可点。不足：剪辑很突兀，很多地方根本就衔接不上也是醉了。而且剧情进展真的很捉急，很多情节和对话完全就是在拖剧情，推个手都能推个十几秒，很多对手戏干巴巴的，就是两个人在那念台词，剧本也写的不怎么样，台词的重复率太高了，一个角色有时候会反反复复的说一句台词让人厌烦。而且还老是有那种PPT效果一样的转场。五、制作及宣传IP运营：传统的IP运作大致按照小说-编剧-电影-电视-音像出版物-游戏-动漫-玩偶-周边-明星-粉丝-社群的流程进行，其中做游戏是最快的变现方式，2015年前20的热门IP几乎都涉及了游戏。而目前比较标准的运作模式是购买热门IP、制造话题、拍剧变现，如《太子妃升职记》。而对爱奇艺平台来说，去年就成功运作《盗墓笔记》并积累了一批“稻米”，此次将周边商品热卖、官方手游发行及系列剧联动与《老九门》形成较为完整的盗墓IP产业链的整合，为用户提供了集“看、买、玩”于一体的体验闭环，推动盗墓IP的价值释放宣传方面：1.利用微博等社交工具，使用公关稿把老九门推向群众，让群众广知，然后得以分析飙升。2，各种对比，打差异化：剧中演员做对比，制造「对手戏」效果，有对比才有热议；不要忘记范爷当年的「艳压」标题党，就是「对比稿的最高境界」。行业演员做对比，拔高度，此处其实有借势的成分，借着其他人的话题，把自己的话题差异打出来；但是做对比呢，容易引发粉丝的互撕，理性的粉丝会自带滤镜，不理性的嘛，就开战嘛，不过都可以烘烤话题热度3，加入剧情桥段，推剧推人把剧情的各种虐心桥段融入到标题里，把人设的惨状提炼出来，后面再烘托出演技，用剧情来打感情牌，也算是给演技提供了各种佐证。4，权威人士认证，第三方做背书比如我们的志玲姐姐被各种导演夸演技大爆炸，而且「比肩梁朝伟」，风风也是一脸笑而不语。用第三方的夸赞来引入演技，这也是歌颂演技的一个套路，哎呀呀，导演都表扬我了，我的演技有了如日中天的潜能。